Shopee发布11.11成绩单 一天售出2亿件商品

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2020 年 11 月 12 日，中国——东南亚电商平台 Shopee 宣布 11.11 大促完美收官，全天共计售出 2 亿件商品。

. 大促新纪录：Shopee 11.11 大促全天共计售出 2 亿件商品；

. 中国跨境卖家领跑：疫情下，今年上半年入驻 Shopee 的卖家首次参与 11.11 大促全天订单量达平日 10 倍，中国跨境卖家以平日近 15 倍单量领跑整体新晋卖家；

. 消费新体验：高互动购物体验已替代逛街成为东南亚居家娱乐新常态，大促期间 Shopee 应用内 Shopee Games 体验次数超 25 亿，Shopee Live 直播观看时长达 2 千万小时，均创历史新高；

Shopee 首席执行官 Chris Feng 表示：“Shopee 11.11 大促的卓越成绩，彰显了东南亚电子商务的蓬勃增长，也印证了 Shopee 为消费者与卖家带来无限可能。面对当前瞬息万变的商业环境，我们坚持帮助广大商家在数字转型中稳抓增长点，并以更实惠、更有参与感的线上购物体验回馈广大消费者。在今年 11.11，Shopee 感受到来自各行各业的助力，我们对此深表感激。未来，Shopee 将继续推动东南亚电商生态建设，实现全民电商愿景。”

中国品牌席卷东南亚市场榜单

今年的 11.11 大促，依托 Shopee 本土化策略下的旺季流量，及跨境团队提供的激励政策，众多国货在东南亚获得切实销量增长：3C 家电、时尚配饰、家居生活、美妆护肤及女装成为跨境热卖五大品类，各榜单均见来自中国的强势领跑者。

3C 家电：

. 小米跨境直营店全天单量突破 60,000，在新加坡、马来西亚与菲律宾市场蝉联品牌榜榜首；

. 华为入局跨境直营，于马来西亚、菲律宾、新加坡及泰国市场开设中国跨境旗舰店，并在 11.11 大促零点首次尝试东南亚跨境直播，带来百倍单量增长，登顶马来西亚品牌增长榜；

. 老短视频信息流广告牌国货迎来爆发，康佳通过海外仓加持，11.11 单量较去年同期增长 45 倍；

. 跨境品牌 TOPK，UGREEN 和 Baseus 24 小时内共售出 20 万件商品；

时尚配饰：

. 高客单配饰表现亮眼，手表品牌时刻美(SKMEI)位居时尚配饰跨境品牌榜榜首，共售出超 3 万件产品，另一手表品牌 LVPAI 较去年同期达成 160 倍单量增长；

家居生活：

. 疫情背景下厨房用品热销，某锅具品牌凭借重物渠道及海外仓双加持，大促单量较平日增长超 8 倍；

美妆护肤：

. 国货美妆代表完美日记出海首站成绩斐然，荣登马来西亚全站彩妆类目第一，跨境美妆品牌榜第一；

. 跨境美妆品牌标杆 Focallure，O.TWO.O 和 Sacelady 共售出超 30 万件商品；

领跑整体新晋卖家，中国跨境新卖家 11.11 单量达平日 15 倍

. 疫情下，今年上半年入驻 Shopee 的卖家首次参与 11.11 大促全天订单量达平日 10 倍，中国跨境卖家以平日近 15 倍单量领跑整体新晋卖家；

. 大学毕业后开始创业的王同学，在 Shopee 精细化运营教学之下，以内衣品类作为爆款产品引流，成功实现店铺爆单，单量较平日暴增 30 倍；

. 借助虾皮国际平台 SIP 渠道的帮助，一位来自汕头的女装工厂卖家，从 0 运营基础到日破百单，仅 11.11 大促当天单量突破 50,000；

此外，根据东南亚市场趋势与国内各地产业带特点，Shopee 推出了新的物流解决方案。

. 11.11 大促当天出售的跨境商品中，海运渠道发货的商品数量较平日暴涨 60 倍，其中不乏游戏太空舱、自动麻将桌、躺骑自行车等高价黑科技商品；

. 同期，海外仓发货的商品数量较平日增长超 20 倍，一位使用印尼海外仓服务的女包品类卖家，11.11 大促单量较平日增长达 34 倍；

. 而重物渠道发货的商品数量较平日增长超 10 倍，其中一名来自深圳的女鞋卖家，借助重物渠道于大促发力，日单较 3 个月前暴涨 140 倍；

双十一背后的东南亚消费图景

作为东南亚头部电商平台，Shopee 11.11 的关键市场数据，也展现了东南亚电商消费的活力与特色。

. 首小时为大促巅峰：Shopee 11.11 首小时访问量达 2000 万次，也是各市场当天最热卖时段；

. 其余高峰碎片化分布：高度移动化的电商环境，让消费者每时每刻都能下单，11.11 大促当天除 0 点秒杀抢购外，其余时段的购物高峰呈现碎片化分布，起床后的 9:00 至 11:00、午后 13:00 至 15:00，以及大促尾声 22:00 至 24:00 等时段均出现峰值，全天购物曲线更为平滑；

. 疫情对网购需求影响大：疫情背景下，居家生活成为大部分东南亚市场的头部品类，细分之下，家居装饰、收纳清洁、厨卫用品等普遍热销；而美妆护肤品类中，除强势彩妆产品外，面部护理与身体护理相关的产品也在此次大促中受到热捧。品牌营销案例