Appsumer：选择TikTok的广告主同比增长4倍

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移动应用营销公司 Appsumer 的调查数据显示，今年第三季度，TikTok 平台上的广告投放率（在多个平台中选择 TikTok 作为投放平台的受访人，在所有受访人中的占比）同比增长近 4 倍，从 201群邑9 年第三季度的 4% 跃升至 19%。Appsumer 表示，受疫情影响，许多广告主在近期都降低了广告支出，但 TikTok 的投放率依然出现了明显增长。

此外 Appsumer 还表示，如果营销人员在疫情期间没有将大量预算保守地分配给 Face网站建设combook 和 Google 等主流平台的话，TikTok 的投放率增幅可能会更高。

各大平台广告投放率对比 | Appsumer

调查结果显示，TikTok 在第三季度中的广告投放率已经超过了 Pinterest 和 Twitter，但与 Snapchat 相比仍有差距。

不过调查也显示，TikTok 的广告预算占比依然很低，仅为 0.3%。这可能是由于疫情所带来的广告支出下滑所致。

在 2020 年 Q1 总支出低于 25 万美金的广告主中，TikTok 的预算占比相对更高，为 5.2%。Facebook 和 Apple Search Ad 的占比分别为 17.2% 和 11.6%。

2020 年 Q3 期间，每月广告预算低于 25 万美元的广告主投放平台分布。 | Appsumer

Appsumer 表示，预算较低的广告主更偏爱在新兴渠道进行投放，因为他们更加看重回报率，在使用新渠道时也会更加灵活。小型广告主的动向往往会成为平台广告投放情况的先行指标，他们的投放预示着头部品牌也可能会在将来入驻。因此在未来几个月中，TikTok 的头怎样做好软文推广部品牌广告支出占比及投放率都可能出现上涨。

Appsumer 在最后表示，TikTok 平台的广告业务目前尚未饱和，它提供了与大型平台相比更有吸引力的广告收益，也将因此吸引大批广告主入驻。

本文编译自 TikTok ad adoption jumped 5x YOY。