盘点宫斗手游如何引领中华文化出海

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原创：AppGrowingGlobal 

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说起中国文化出海，不得不提的就是强剧情互动的宫斗类，唯美的仙侠类、策略性的三国类 、还有东南亚逐渐火热的小说阅读类。

本期我们先来聊聊宫斗手游，基于古代皇帝历史题材改编而成的宫斗/官斗手游以丰富的故事情节赋予了文化内涵，随着宫斗影视作品在海外传播走红，相应题材的手游作品也成功地走向了全球。

据 App Growing Global  广告情报追踪到，宫斗类题材出海投放首选港台地区，2 个地区整体已占据 58%， 其次是新马泰地区，3 个地区占据 13%； 可见，宫斗类手游优先还是会选择辐射到汉语文化的周边地区，但是否仅限东亚地区？ 未必，毕竟在欧美地区，宫斗是一个竞争性弱的细分赛道，也未尝不是一个机会点。譬如，摩多游戏黑马游戏《Legend of the Phoenix》（宫锁心计）就在欧美畅销榜排行都进入了 Top 50，后面我们会详细叙述。

勾心斗角扎针下毒，晋升争宠打太监，宫斗类游戏属于深度策略游戏，带有收集衣服、换装、陷害道具等丰富的玩法，同时又是带有强故事性角色代入感的 RPG 游戏，每个不同的角色随着不同的策略，战战兢兢用心计活下去，再来个剧情大反转。

 一、宫斗类出海优秀手游

1-1. 创酷互动《叫我官老爺》

中文版游戏于 2017 年上线，2018 开始陆续发行多语言版本， 游戏已运营相当一段的时间，从畅销榜单可见目前的游戏重点营运区域。以 Google Play 近一个月畅销榜为例， 港台、越南、泰国保持在 Top 20，韩版排到 Top 30，日版排到 Top 100， 俄语版、英文版地区近一个月掉出前 100，曾经最高进入 Top 20 。据 App Growing Global  记录到近 3 个月投放语言版本的广告数占比如下：

1-2. 点触科技《叫我萬歲爺》

近一个月 Google Play 畅销榜分类排名，泰国保持在 Top 20；港台、马来西亚、 新加坡、韩国保持在 Top 50；日版、印尼版在 Top100 内，惊喜的是，该产品在德国、法国、意大利、巴西近一个月也保持在 Top 100 以内。据 App Growing Global 记录到近 3 个月投放语言版本的广告数占比如下：

1-3. Origin Mood《花舞宮廷》

目前只有繁体中文版本，近一个月，港台地区保持 Top 20。

1-4. 37 Games 《日替わり内室》

主打日本地区，近一个月畅销榜排名保持前 10。

1-5. 摩多游戏《Legend of the Phoenix》

这款今年 4 月才发布的女性向古风恋爱剧情养成手游，画面制作精良，玩法上结合了剧情、换装、养成、恋爱等多种元素。近一个月畅销榜分类排名泰国排行 Top 10，美国、加拿大、欧洲多国和东南亚多国排行 Top 50。

来源：App Annie

二、循循善诱的买量素材

买量素材既承载了中国古代文化的传播，更是决定最终转化的关键。常规套路都离不开这些： 

2-1. 不同角色不同场景的丰富故事复旦大学抄袭门危机公关情节

《叫我官老爷》3 周年新代言人吴孟达处理官场棘手 case

文案：2000萬人選擇玩這款遊戲，今天你有一宗棘手的案子要處理

《叫我萬歲爺》游戏开局就是皇帝，以皇帝第一视觉处理各种难题

文案：十分鐘進來八次冷宮，我到底選錯了哪一步？侍寢衣服都必須選對！老公竟然全部選對當上皇后？？

《Legend of the Phoenix》典型宫斗场景， 你能活到第几集？

文案：Congratulations, hurry into the palace to explore your ancient life~ 

2-2. 美轮美奂的换装吸引女性玩家

以《Legend of the Phoenix》为例, 文案：สาวๆที่ชอบสไตล์จีนย้อนยุค ห้ามพลาดเกมนี้！เกมภาพสวย ตัวละครสวย...

《戀戀清庭》文案：首款知名聲優配音的宮鬥遊戲今日上線啦！❤上線就送王爺 ❤七天登錄送時裝 ❤入盟送侍從 ❤看劇情送時裝

2-3.真人代言 & 真人玩家体验游戏

以《日替わ精准营销有谁提出り内室》为例， 文案：旦那様、お久しぶりです。ゴールデンウィークの特約吉沢明歩＆星奈あい ラブ接近中