换一个角度看印度

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6 月 29 日晚，当大家都已经准备入睡，比北京时区慢 2.5 小时的印度通过官方发布了一条震惊的消息，将在印度彻底禁止中国 59 款 App。

当然，这一次与往常不同，印度是通过正式政府公函下发的通知。此事一出，各大群里也炸开了锅，禁止方式究竟是 IP 封锁还是应用商店下架？笔者从消息人士得知，TikTok 和个别 APP 已经在印度Google Play 和 App Store 下架。TikTok 在今天更是已经停止服务。

其实从印度“Remove China Apps”开始，笔者也一直在关注印度市场的情绪。在此之前，印度修改 FDI 法案就已经出现了苗头，只是没想到会愈演愈烈，最后变成了赤裸裸的禁令。

文化、市场和政策

印度的历史悠久，民族思想根深蒂固，即便在近代被英国统治了近 100 年，但是其文化和思想并没有因此发生实质上的改变，鲜明的种姓和等级制度活生生地将印度人民从“平等”一词中剥离开来。

在印度，很多人会发现一个非常深刻的问题，就是文化的基础——语言交流。印度有上千种语言和方言，其中使用人数超过百万的达 33 种，虽然英语在印度的普及率很高，但是能够熟练使用英语的人群保守估计在 10% 左右，所以沟通交流的最大障碍就是语言没有得到统一。这也是信息传递效率降低的主要因素，同时对出海印度的厂商来说，语言的多样化也限制了自己的受众目标规模。

当我们了解文化之后，再去看印度市场的时候就会发现，印度这个 14 亿人口大国，能够成为产品用户的群体只有其中的一小部分，而最后能产生效益的用户则是更加稀少。不过，对出海印度的厂商来说，大部分还是看好印度的未来，希望走长期路线，稳扎稳打。

然而近期最令人比较头疼的就是印度毫无根据的指控，并利用政府和相关政策打压中国厂商。

近几年，中国在印度的投资力度逐渐高涨，在印度生活中常见的公司中，像支付平台 Paytm、叫车平台 Ola、教育平台 BYJU’S、送餐平台 Swiggy 和 Zomato、电商平台 Meesho 和 Udaan 等等，背后都有中国公司的身影，包括印度国内使用的手机，中国品牌也占据了大约 70% 的市场份额。

对于印度民众，要想剥离中国公司和产品生活，的确有点困难。

相信很多人看了上图的清单之后，有不少业内人士质疑为什么“不全”？因为很多中国公司的 APP 并没有在清单中。笔者想了一下，其中一个主要原因是，上列清单中的 APP 几乎可以做到复制，或者说很容易被本地产品“抄袭”后替代。

例如 TikTok 的代替者，在 4 月份上线的印度本土品牌“Mitron”，虽然这款 APP 漏洞较多导致用户隐私安全可能泄露被 Google Play 下架，但是 2 天后又重回榜单。不到 2 个月的时间，已经有超过 1000 万下载量。

以印度的互联网水平，确实有能力做出清单中大部分 APP 的替代品。因此禁止这些 APP 反而能够给本土仿制产品导流，扶持印度本土公司的发展。

蝗虫、疫情和边境

脱离了线上，我们再看一下线下。

6 月 27 日，印度卫星城古尔冈上方一片片“乌云”遮天盖日，席卷了新德里及周边地区，没错，当初宣称已经被驱赶走的沙漠蝗虫今年第二次造访了印度。

数据来源：研究院

除了蝗虫这种天灾，印度境内新冠病毒日确诊病例近期也一直维持在 2 万左右，而印度方面给出的原因是随着核酸检测成本降低，监测范围扩大，确诊病例也在增加。事实上，印度疫情确实是一个不定时“炸弹”，再加上印度已经封锁超过三个月，确诊病例依然在迅速上涨，谁也不清楚何时能恢复，印度的线下经济正在逐渐崩溃。

与此同时，印度在与中国边境上的冲出又引发了印度媒体大肆扭曲报道，最终引发了印度人民积攒已久的不满情绪。

在笔者看来，印度各大公司在疫情期间裁员不断，出现了高失业率（10%-20% 浮动），再加上天灾和中印边境问题，印度国内民众积压已久的“怒火”需要找到一个宣泄点，而中国出海的 App“恰巧”是被选中了。

有幕后推手在操作？

众所周知，印度作为当前最红的新兴市场之一，吸引了大量的全球资本注入，而中国厂商凭借着精巧的打法，在印度牢牢地站住了脚，无论是线上线下，还是硬件软件，印度人生活的方方面面都有中国厂商的背影。

在 5 月 20 日中中医理疗宣传广告图片，由 TikTok 和 YouTube 的两个网红引发的一场口水战开始，最终导致 TikTok 评分被刷 1.3 分。

其实这件事可以更深一点挖掘，即中国出海厂商已经吃掉了印度大部分的红利，并且引起了其他进入印度的外国厂商的不满。再加上“Remove China Apps”的出现，更令人产生了疑惑。

数据来源：Fortune

政策方面，在 4 月份印度政府修改 FDI 之后，中国公司和资本鲜有投资印度比较重要的公司。恰巧的是，印度本土电信和互联网公司 Jio Platforms（简称 Jio）却在 FDI 修改之后的 8 周内拿到了 11 笔融资，共计 150 亿美元，而投资方没有一家中国公司。至于为什么会扎堆投资 Jio，笔者认为 Jio 利用免费 4G 流量的策略覆盖了超过 3 亿印度用户，而这些用户是拥有智能手机且具宣传片拍摄方案怎么写有消费能力的群体，这也是出海厂商要争取的。因此，Jio 的覆盖范围非常准确，并且能够让自己的生态产业为投资方或合作伙伴创造利润。

暂且不谈 Jio，但这次 Jio 引人瞩目的融资，再加上印度禁止中国 APP 的操作，实在令人有所怀疑这背后一定是有个别资本或竞争势力的运作，就像一双“无形的手”在推动整个事态发展。疑点有两个，第一是这次公布的抵制 59 个 APP 文件的印度单位是印度电子和信息技术产业部，全文没有提到印度国家安全委员会这个重要角色。文中提及的“影响印度主权完整、影响国防、国家安全”等是需要通过印度国家安全委员会来介入的。

第二是这些被禁止的 APP 中有个别是新加坡等非中国公司发行的，虽然幕后与中国公司相关，但是实际上非业内人士很难了解洞察，因此竞品公司“插手”这次抵制也是有可能的。

此外，如果大家冷静思考一下印度现在的互联网发展水平，其实他的互联网市场已经非常成熟，只是由于其他一些因素导致基建和覆盖率还没有赶上中国，所以在对标目前印度互联网在中国互联网发展历史的阶段，并不是 10 年前的水平，实际上与中国并没有太大差距。

总之，出海印度还需要考虑一些最基本的东西，最起码在互联网的思想上，它并没有被中国落下，我们应该另眼相待，而非轻视。