HBO停止参与Apple TV频道 用户被引导至HBO Max应用

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据外媒报道，当地时间周三 HBO 推出了新精准营销活动的扩展流媒体服务。HBO Max，是现有的 HBO Now 服务的升级版。用户可以在所有苹果设备上获得 HBO Max 应用，但它是有代价的：HBO 与 Apple TV 频道的合作关系正在结束。

从周三开始，HBO 频道已经从 Apple TV 应用中删除。如果用户是目前的 HBO 频道订阅者，该频道暂时还能看到，但不会更新为 Max 独家内容。

HBO 的 Apple TV 频道现在有一个“旋转木马”宣传 Max 服务。轻点任何一个转盘，都会引导用户下载 HBO Max 应用。HBO 希望用户通过他们的应用程序 HBO Max 使用他们的服务。他们已经没有兴趣再通过像 Apple TV 应用界面那样的第三方 UI 来转售他们的服务。

如果用户通过 Apple TV Channels 订阅了 HBO，他们可以下载 HBO Max，通过 Apple ID 账户免费访问所有内容。如果用户是重新来到 HBO Max，可以在 HBO Max 应用内使用苹果应用内购买的方式进行订阅。

HBO Max 致力于与电视应用的整合，节目会出现在统一的 Apple TV Up Next 队列中，以及 Siri 通用搜索。但 All-in-one Channels 支持并没有在路线图上。与集成的第建材营销活动策划三方应用集成相比，Apple TV Channels 的关键优势在于，电视应用可以直接播放该内容，而不需要将用户转到另一家公司的应用界面。Apple TV Channels 的内容也可以像你下载 Apple TV+ 或 iTunes 内容一样下载，而且通过家庭共享功能，可以轻松地与最多六名家庭成员共享订阅。

不幸的是，网络对 Apple TV Channels 的兴趣似乎在下降。所有即将登场的主要流媒体服务都没有同意以 Channel 的形式出现，即 Disney+、HBO Max 和 NBC 的 Peacock 很快就会出现。而最大的视频流媒体服务 Netflix 一直回避任何有意义的电视应用整合。

作为用户，当公司同意被完全聚合到一个用户界面上时，才是最好的体验。但内容公司担心，他们会因为参与到 Channels 这样的东西而失去客户关系。有了专门的 APP，他们可以通过新的功能和不同类型的内容来维护客户的访问量，并实现差异化。