疫情迅速恶化？谈谈巴西、俄罗斯、印度患难“

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7日平均确诊病例 | 数据来源：Our World in Data

巴西，拉美最重要的市场之一。虽然全球疫情逐步被控制，但巴西疫情突变，COVID-19 确诊病例突然暴涨。从 Our World in Data 近 30 日的数据来看，巴西日确诊病例最高超过了 3 万，7 天平均确诊病例数据超过了 1 万，目前已经取代美国成为全球新冠肺炎日确诊病例最多的国家。

每100万人确诊病例 | 数据来源：Our World in Data

根据 Our World in Data 数据，在 2020 年 4 月 20 日欧美确诊病例人数正处于高峰，意大利的每 100 万人日均确诊病例数据是全球平均水平的 5 倍，英国和美国的数据甚至超过 8 倍以上，而巴西每 100 万人确诊病例比美国和英国低 9网站营销成功案例0%。

欧美疫情事态的严重也对经济上游产生了比较深刻的影响，但巴西不仅没有从欧美对疫情掉以轻心的态度中吸取经验，如今“成功”反超美国，成为全球疫情的新震中。

巴西日确诊病例 | 数据来源：约翰霍普金斯大学

其实，4 月份年开始，在全球各国的严控下，拉美和非洲的疫情恶化程度远远没有欧美那么严重。之所以会造成这个局面，主要原因是巴西政府为了防止经济下滑，对疫情没有采取足够的重视。

目前巴西由极右领导人博索纳罗（Jair Bolsonaro）执政，他多次在公开场合发表言论，不会采取控制疫情蔓延的措施，反对强制隔离并亲自参加反隔离的群众游行，推崇经济为先的政策理念，这为疫情爆发埋下了伏笔。

至于博索纳罗为什么不顾疫情而继续推进巴西经济，笔者从近几年巴西发展状况出发，来了解巴西的市场状态。

巴西经济的困扰：政府和家庭的高负债

2014-2019 年巴西GDP增长 | 数据来源：IBGE

根据 IBGE 数据，可以发现近年巴西 GDP 增速放缓，从 2019 年开始出现下滑趋势。

巴西政府债务占 GDP 百分比 | 数据来源：CEIC

根据 CEIC 数据，巴西从 2014 年开始，政府债务猛增，2016-2019 年连续三年占到了 GDP 的 70% 以上。

就目前来说，恢复财政可持续性是巴西面临最紧迫的经济挑战。

为了解决高债务问题，巴西政府颁布了 95/2016 号宪法修正案，实施公共支出限制等相应措施。该修正案规定，到 2026 年财政调整（fiscal adjustment ）占 GDP 的 4.1%，到 2023 年债务占 GDP 的比例稳定在 81.7% 左右。但是巴西财政部长 Mansueto Almeida 近日称，到 2020 年底，巴西的债务将占到本国 GDP 的 94%。

除了政府高负债，还有巴西民众。巴西国家资产服务和旅游贸易联合会（CNC）在 4 月份发布了调查结果，四月份巴西家庭负债率创下历史新高，上升至 简述政府危机公关关系的意66.6%。该负债率是自 2010 年 1 月调查展开以来记录到的最高水平，此前巴西家庭负债率的最高记录为 3 月份的 66.2%。报告中显示信用卡欠款是最主要的债务类型，占 77.6%，其次是付款单（17.5%）和车辆贷款（10.2%）。

因此无论是巴西政府还是民众，都处于一个高负债的环境下，如果进行封城，那么巴西经济很有可能面临崩溃。

疫情推动巴西数经济字发展 但海外投资者正火速撤离巴西

不过对巴西来说，疫情的爆发也有好处，就是推进了数字经济的发展。

巴西Google Play总榜Top10（ 左：3月11 右：6月8日） | 数据来源：APP ANNIE

根据 APP ANNIE 榜单数据，在疫情爆发这段时间，巴西 Google Play 下载榜单的变动幅度也有点大，除了快手的 Kwai 和 VStatus、抖音海外版 TikTok、WhatsApp 等社交短视频 App 没有受到较大冲击，其他像游戏 App、电商 App 的变动还是非常频繁。

疫情期间，欧美市场已经验证了在线会议、在线教育等多个赛道的崛起，同样巴西也不例外。

2020 年 4 月 1 日-6 月 8 日 CAIXA Tem Google Play排行榜 | 数据来源：APP ANNIE

除了 Zoom、Google Meet 等疫情期间冲到榜单前列，金融科技 App 也得到了重视。 CAIXA Tem 是巴西联邦储蓄银行在疫情期间推出，专门供巴西民众查询福利、账单等信息的官方App，为在疫情期间被封锁在家的民众提供便捷，并开始培养巴西人民的数字生活习惯。

但巴西整体经济形势在疫情的冲击下不太乐观，这对出海拉美的中国厂商来说并不是一个好消息。巴西领导人博索纳罗的激进政策也没有推进巴西经济发展，最后适得其反。

最近《华尔街日报》的一篇文章表示：受疫情影响，近几个月，海外投资者正在以创纪录的速度逃离巴西市场。根据国际金融协会的数据，今年 2-5 月，外国投资者从巴西股市总共撤出了 118 亿美元；2-4 月，从巴西债市撤资 187 亿美元。这个资金流出的速度是 2008 年金融危机时的2倍。

图片来源：The New York Times

6 月 6 日起，巴西政府宣布仅公布 24 小时内新增的确诊、死亡病例数字和治愈人数，其他与疫情相关数据不会公布。不难想象，巴西或许已经迎来了最大的挑战。

除了巴西，我们再谈谈他的“难兄难弟”——俄罗斯和印度。

俄罗斯是另一个值得关注的新兴市场

数据来源：研究院 

当提起新兴市场，许多出海玩家必然想到印度、印尼、巴西等热门地区，然而这些国家有一个很明显的特点就是人口基数大但人均 GDP 少得可怜。

虽然俄罗斯一直以来经济发展并不是很好，但是“瘦死的骆驼比马大”，根据世界银行数据，2019 年俄罗斯有 1.46 亿人口，人均 GDP 为 1.15 万美金，这个数据超过了绝大多数新兴市场。

至少从数据上来说，相比于印度捉襟见肘的 GDP，俄罗斯市场还是有利可图的。

根据 SuperData 联合 Wargaming 发布的一份关于 CIS（独联体）游戏市场报告，2019 年俄罗斯游戏市场预计增长 57% 达到 27 亿美元，超法国成为欧洲第三大游戏市场经济体。虽然手游市场有很大增幅，但是 PC 游戏依然是俄罗斯最大的游戏平台，同时提到俄罗斯游戏市场另外一个重要增长领域——电竞，三分之二（64%）的玩家观看电竞内容，最流行的游戏是《Dota 2》和《CS:GO》，而这两款游戏都是基于 PC 端。所以如果想在俄罗斯手游市场占有一席之地，电竞是一个很不错的切入方式。

在金融科技上，根据 bneIntelliNews 研究，82% 的俄罗斯人使用金融科技服务，这使得俄罗斯成为世界上第三大最发达的金融科技市场，仅次于中国和印度。其中，转账和支付是俄罗斯人最喜欢的金融服务。笔者认为，由于俄罗斯属于寡头经济，尤其近几年小规模商家发展的并不是很好，对于互金还是有很大的需求。

俄罗斯日确诊病例 | 数据来源：约翰霍普金斯大学

再来说说疫情对俄罗斯的影响。截至到发稿前，俄罗斯确诊病例近 50 万，仅次于美国和巴西，不过疫情有减缓的趋势。

俄罗斯 Google Play 下载总榜 Top10（ 左：3月11日 右：6月8日 ）| 数据来源：APP ANNIE

与巴西不同，疫情期间，俄罗斯 Google Play 下载榜单 Top10 中益智休闲游戏、视频娱乐依然是占比最多的，反而在线会议、在线教学等热门赛道 App 并没有进入榜单前列。不过与巴西不同的是，金融科技 App 在俄罗斯受到更多的欢迎，Top10 中有 3 款进榜。

从巴西和俄罗斯榜单可以看出的是，出海玩家需要注意市场的差异化表现，仔细揣摩本地用户的需求心理。

笔者认为，虽然疫情改变了很多出海公司的打法。在此之前，很多人预测疫情后会有报复性消费，但这在很多市场并没有上演，反而用户的消费行为和场景发生了比较明显的转变，包括社交娱乐、直播、电商、配送、支付等都受到了不同程度的影响。

最后，聊一下印度这个出海圈最火热的市场。

“印度没有那么好”

现在，全球也盯着印度这个近 14 亿人口的超级市场，不仅仅是疫情的原因。

4 月 22 日，Facebook  以  57  亿美金收购印度电信巨头 Reliance Jio 9.9% 股份，正式拉开了 Jio 的融资潮，自此之后 Vista 私募、General Atlantic、KKR 、Silver Lake、Mubadala 和阿布扎比投资（ADIA）也加入了 Jio 的投资人队伍。

在最新一轮融资后，Jio 共计利用 21.06% 的股份，从全球 7 家大型投资公司手中获得了总计近 130 亿美金的资金，同时也把印度推向了资本投资热的“中心”。

不过，6 月 1 日国际评级机构穆迪（Moody ‘s Investors Service inc ．）发布了最新一期的主权信用等级评定报告。将印度的信用评级下调至最低投资等级（Baa3），理由是这个亚洲第三大经济体长期增长缓慢，债务不断增加，部分地区的金融体系持续面临压力。

穆迪在报告中表示，负面展望反映出经济和金融体系压力加大带来的巨大下行风险。在疫情爆发之前，印度的经济增长和信用状况已经出现了明显恶化，疫情爆发之后，将会造成进一步打击，有可能使得该国出现四十多年以来首次经济萎缩和赤字井喷的双重困境，这些威胁将会导致财政实力遭受更严重和更长时间的侵蚀。

最近又加上印度市场对中国产品愈加排斥，无论是修改 FDI，还是恶意刷低 TikTok 评分，上架“Remove China Apps”等等，部分印度人不仅情绪化非常严重，而且没有自己一个明确的判断力，原本处处是坑的印度市场又一次让中国出海玩家重新思考。

最近，笔者也跟不少出海印度的玩家聊了一下印度这个市场。由于疫情原因，很多玩家已经暂且搁置印度项目，部分也退出了印度。

众所周知，在印度市场除了互金、真金游戏等个别赛道能赚到钱，其他有机会跑出来的赛道少之又少，相反印度资本市场的融资却一轮比一轮高。对于资本雄厚的 VC 和企业来说，在印度赚钱只是时间和资金的问题，比如腾讯卖给沃尔玛的 Flipkart 的股份，投资回报数倍，腾讯前期投资的印度教育科技初创公司 BYJU’S 现估值超过 80 亿美金等等，而对于中小 VC 和出海企业来说，时间耗不起，钱更是烧不起。但不论何时、不论哪里，总有创业者能够赚到钱，印度也不例外。

就像笔者之前说的一样，不仅要考虑单一的市场规模，能否赚钱才是唯一标准，但赚到钱的企业必须真正抓住用户的需求才有机会。

最后，有退出者就有进场者，全球化终究是企业发展到一定规模的必经之路。