迪士尼带着Disney＋低价来袭 奈飞危险了？

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原标题：迪士尼带着Disney＋低价来袭，奈飞危险了？

迪士尼(Walt Disney)对自己的 Disney+ 流媒体服务做了大量宣传。自 2005 年以来一直担任迪士尼首席执行官的鲍勃 伊格尔(Bob Iger)称，Disney+ 是在他的领导下推出的最重要的产品。虽然迪士尼的高管们似乎并没有说 Disney+ 将成为 Netflix 的“杀手”，但这无疑是 Netflix 有史以来遇到的最激烈的竞争之一。迪士尼将整个营销机器都投入到 Disney+ 上，甚至禁止 Netflix 在其电视网络上播放广告。

此外，迪士尼将 Disney+ 的价格定在每月 6.99 美元，具有竞争力。相比之下，Netflix 最便宜的月费是 8.99 美元，最受欢迎的服务月费是 12.99 美元。以同样的价格，迪士尼提供了一个流媒体捆绑包，包含 Disney+、ESON+ 和 Hulu。

迪士尼对 Disney+ 的定价很有竞争力，显然是想利用 Netflix 的定价问题。在提高服务价格后，Netflix 最近失去了数万名美国客户。多达 25% 的美国 Netflix 用户认体育类公关危机为该公司收费过高。

Disney+ 重磅出击，但奈飞依然坚韧不拔

迪士尼正受益于其母公司激进的竞争策略吗？迪士尼的数据显示，它的计划正在奏效营销人员。迪士尼表示，在推出这项服务的 24 小时内，Disney+ 已经有超过 1000 万用户注册。尽管遇到了技术上的困难，导致一些用户无法注册，但流媒体服务还是迅速吸引了用户。Disney+ 在上市首日就获得了 1000 万用户，目前已经实现了 5 年用户目标的 17% 。Disney+ 的目标是到 2024 年底拥有 6000 万至 9000 万用户。

Disney+ 的推出引起了轰动。然而，其激进的策略是否会摧毁 Netflix 是有争议的。据美国全国广播公司财经频道(CNBC)报道，到目前为止，Disney+ 对 Netflix 的应用程序下载几乎没有影响。

Netflix 预计短期内会遭遇逆风

Netflix 上月发布第三季度业绩后，其高管在投资者简报中谈到了与 Disney+ 的竞争。他们说：“这些新服务的推出将会很“吵闹”。我们的短期增长可能会遇到一些温和的阻力，我们已试图将这一点纳入我们的指引。不过，从长远来看，鉴于我们强大的服务和巨大的市场机遇，我们预计将会继续增长。”今年迄今为止，Netflix 的股价上涨了 13%，迪士尼上涨了 35%。