解锁美国年轻人网红营销现状：72%人关注网红 超

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原标题：解锁美国年轻人网红营销现状：72%人关注网红，超半数信任网红的品牌建议

来源：雨果网APP

根据 Morning Consult 的新研究《网红营销报告》显示，近四分之三(72%)的 Z 世代和千禧一代会在社交媒体上关注网红。

该报告调查了 2000 多名 13 岁-38 岁的年轻人，探讨了网红和社交媒体平台之间的关系，并探索了这些问题：“美国年轻人在哪些平台关注网红、他们喜欢哪些类型的网红、为什么关注这些网红以及他们对网红的信任度。”

Morning Consult 的内容副总裁 Jeff Cartwright 表示，该报告的发现表明，网红正在成为社交媒体体验的关键部分。

“网红不仅会影响消费者的习惯和趋势，他们还会改变美国年轻人对文化和周网综广告围世界的看法。”

52% 的 Z 世代和 50% 的千禧一代表示，他们相信网红会对推广的品牌和产品给出好的建议。

研究发现，近四分之一的 Z 世代女性表示，网红是了解新产品较为常见的媒介。

网红营销热门平台有哪些？

Instagram 在 Z 世代和千禧一代女性中排名较高，谷歌旗下整合式网络营销的 YouTube 在 Z 世代和千禧一代男性中排名第一。

据 Morning Consult 报道，PewDiePie、Jeffree Star 和 Shane Dawson 等知名 YouTuber 都跻身广受欢迎的网红之列，他们每年都能赚到大笔的钱。

Jeff Cartwright 表示：“Jeffree Star 在 YouTube 上做视频美妆教程，他在 2018 年仅靠品牌赞助就赚了 1800 万美元。”

开发微网红市场

网红营销是一个巨大的市场。根据《网红营销报告》，86% 的 Z 世代和千禧一代表示，他们愿意发布付费内容，并对品牌及产品进行宣传。

Jeff Cartwright 称：“Z 世代和千禧一代是在社交媒体上长大的。他们中有的人 5 岁就拥有了自己的个人品牌。对他们而言，成为网红是很简单的事情。”

66% 的美国年轻人表示，如果他们喜欢某个产品，他们可以接受付费在社交媒体上宣传该产品。另有 20% 的人表示，即使他们对该产品不感兴趣，他们也可以做付费推广。

那么成为网红的动机是什么？在接受调查的 Z 世代中，超过一半的人称这给了他们一个改变世界的机会，而千禧一代看重的是弹性的工作时间。

Instagram 为美国用户隐藏“点赞”数

Facebook 旗下的 Instagram 今年早些时候宣布，它将测试隐藏用户帖子获得的“赞”数量，现在该公司已经把这项测试变成现实。目前，美国用户账户中的点赞数量已经开始消失。

Morning Consult 发现，年轻的美国人会对他们所关注的网红真实性进行分类。58% 的年轻一代认为真实性对于网红而言是一个“非常重要”的特征，而只有 10% 的人认为网红拥有大量粉丝更具意义。