用户3300万 中东电商营销不能忽视Snapchat

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原标题：用户3300万，中东电商营销不能忽视Snapchat

除了 Facebook、Instagram 和 Twitter 三大主流社交媒体，中东网民在 Snapchat 上也极度活跃。

Snapchat 是一款图片分享型的社交软件，用户可以把拍摄的照片和录制的影片分享给好友。

据数据显示，Snapchat 现已有 3300 万中东用户。其中，三分之一危机公关课件的 Snapchat 中东用户来自沙特，沙特用户每天平均花半小时刷 Snapchat。

数据来源：istizada.com

Snapchat 在中东地区的用户增长远超其他地区。目前，Snapchat 已经在迪拜开设了中东地区第一个办事处，据传还将在沙特利雅得开设第二个办事处。

中东人们在 Snapchat 的活跃能给电商卖家带来怎样的启示？

Snapchat 上也有丰富的网红资源

60% 的阿拉伯用户对 Snapchat 上的品牌内容表现出极大的兴趣。在一定程度上，庞大的 Snapchat 用户数也帮助电商做推广。

在 Snapchat 上，电商卖家也可以利用照片和视频来突出产品信息，如在节日问候中推广产品和定期发布促销信息等。

像 Facebook 和 Instagram 一样，Snapchat 也可以是社交电商营销的平台。Snapchat 上也有大量的阿拉伯网红，他们的忠实粉丝可以是电商的潜在消费者。

Fozaza、Lama.Akeel、Mrmoudz 和 Just.bayan 等是 Snapchat 上较为有知名度的网红。他们在 Snapchat 上分享日常视频和照片，有大批的订阅粉丝和很高的浏览量。

推广实例：Snapchat 与网红美妆电商

与主流社交媒体不一样的是，Snapchat 有自己的滤镜库，给照片和视频增加更多的趣味。

以网红美妆电商 Huda Beauty 为例。其曾和 Snapchat 合作，推出 Huda Beauty 专属的 Desert Dusk 眼影滤镜。

Huda Beauty 鼓励粉丝用 Snapchat 定制的眼影滤镜拍照，并使用 HudaBeautyGiveway 的标签把照片上传到 Instagram，然后抽选 100 个用户送出 Huda Beauty 眼影盘。

在与 Snapchat 的合作中，Huda Beauty 在 Instagram 上收获 8 万多个赞，又进一步宣传了 Huda Beauty 的产品。

这种特制滤镜叫 Sponsored Lenses and Filters，费用较高。但可以让消费者虚拟地体验产品，增强产品吸引力，从而达到增加消费的效果。

除了使用这种专门定制的滤镜做品牌推广，Snapchat 上还有其他形式帮助卖家打广告。

其他付费广告模式

个性化筛选

想要在特定区域为品牌做广告，可以使用 Snapchat 的个性化筛选功能。

通过个性化定位筛选，如筛选后的定位覆盖迪拜购物中心，商家的品牌和其他信息会在这个特定区域出现，用户在该区用 Snapchat 拍照或者拍视频就可以在内容上有选择地添加该商家的品牌信息。

个性化筛选功能对于商家做广告而言是最简单和最便宜的。根据最低标准，这种广告成本可低至 5 美元。跨越迪拜购物中心 24 小时的个性化筛选广告成本仅为 1000 美元。

“发现”广告

“发现”广告位于 Snapchat 相机屏幕的右侧，专为知名品牌和出版商设计，用于播放新闻报道和博客文章。

目前，Media Inc.、GulfNews、Sabq、Abu Dhabi Media、Al Arabiya 等本地媒体扬尘实时监测系统在 Snapchat 上投放阿拉伯语广告。

由于占据了绝佳的广告位置，“发现”广告的费用也相对较高，可高达 5 万美元一天。通常限于大品牌商家使用。

快闪广告

快闪广告出现在“发现”和“订阅”功能模块之间，是一个 10 秒左右的小视频。

中东地区的中小企业则尤其喜欢在 Snapchat 的快闪广告上投广告，因为这些的广告引流效果更明显。与其他社交平台类似的广告相比，快闪广告的点击率比它们高五倍。

同样，快闪广告的广告费用也相对较低，千人展示成本（CPM）仅为 1.88 美元。