俄罗斯电商市场上半年表现抢眼 销售额超110亿美

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原标题：俄罗斯电商市场上半年表现抢眼，销售额超110亿美元，增速达26%

来源：雨果网APP

研究机构 Data Insight 的估算数据表明，俄罗斯电商市场在今年上半年保持快速增长，达到 7250 亿卢布（略高于 110 亿美元），相比 2018 年上半年增长 26%，该数据仅涉及俄罗斯国内实体商品的销售。

今年上半年，俄罗斯电商网站共处理了 1.91 亿份订单，同比增长 44%，这一数字创下历史新高。Data Insight 指出，今年上半年的订单量与 2016 年全年相当。

平均订单价值下降了 13%，表明人们下单的次数更多，但金额更小。俄罗斯人购买力停滞不前可能会对此产生一定影响。

Data Insight 强调了 Wildberries、Ozon 和 Apteka 等主要电子商务网站的表现。据悉，这几家公司的销售额在 2019 年上半年翻了一倍多，而在 2018 年它们已经分别增长了 73%、74% 和 59%。

Data Insight 的首席分析师 Boris Ovchinnikov 表示，市场营销有哪些渠道加速增长归功于少数几家年增长率达到 100% 或更多的大型企业。这些公司满足了市场需求，北京制作宣传片在提升用户体验的同时也加强了营销，以及基础设施建设，因此吸引到了更多的客户。

这其中，Wildberries 占据了主导地位，根据 Data Insight 的数据，2019 年上半年，该网站占俄罗斯国内市场电子商务订单总数的 31%，但平均订单价却非常低。Wildberries 原本专注于时尚产品，现已发展成一个商品类目多样的平台，其销售额在 2018 年达到近 18 亿美元。

Data Insight 还指出战略咨询商品自提点的重要性日益凸显。在过去四年中，这种交付方式的份额持续增长，俄罗斯数千个新开的提货点推动了这种交付方式的发展。

据了解，Wildberries 目前拥有 5000 个提货点，高于 2018 年末的 1600 个，Ozon 也紧随其后，截至 2019 年中在俄罗斯全国有 2800 个提货点，其在 2020 年的目标为 5000 个提货点。