Facebook和Instagram谁更受营销人员青睐？广告支出大

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根据社交媒体营销公司 Socialbakers 的一份新报告，在流入 Facebook 与 Instagram 的广告支出中，有超六成的广告支出流入 News Feed，而 Instagram Feed 则仅占 20%，Stories、推荐视频和流视频加起来占 10%。

在广告曝光量方面，Facebook 移动端依旧占据大头，占广告观看时长的 95.1%，而电脑端占 4.9%。

这家公司分析了 Facebook 和 Instagram 上分别占据前 50 名的品牌商，发现目前在这两家平台上，广告商的受众规模是相同的。

这个发现凸显了 Instagram 作为一种连接广告受众的渠道，对于广告商而言的重要性。Instagram 上的广告参与度更高 Facebook 逊色颇多。对于时尚及美容品牌而言，Instagram 是最佳公司推广的软文选择。

同时，KOL 现象仍在涌现。Instagram 上同一个品牌旗下的 KOL 数量与 2018 年第二季度相比，增长了 33%。

“2019 年第二季度的数据表明，那些没有付出最大努力去实现付费社交媒体优化、标杆管理和跨频道可见性最大化的营销商，都被甩在后面了。”Socialbakers 的 CEO Yuval Ben-Itzhak 这样说道，“在了解分析一些相关数据后会知道什么表现得最好，哪些方面在未来仍有发展潜力。密切监控、优化跨频道及广告账户方面付费战略的重要性不言而喻。”

在 Instagram 上，轮播广告是有机互动的主导形式，平均每条广告的用户互动超过 120 条，但该形式的广告时长只占广告总时长的 15-18%。

在 Facebook 上，直播形式的视频广告表现得最好，但在广告贴中只占 4%。

Socialbakers 的 CE口碑营销 案例O Yuval Ben-Itzhak 说道，“使用数据驱动的考察方式来建立更智能的、能够利用最新趋势和机遇的社交媒体战略，对品牌北京营销策划方来说比以往任何时候都要重要。