时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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当提起日本游戏市场时,“高 ARPU 值”和“游戏孤岛”也是最容易被联想到的两个标签。但随着今年 8 月 12 日电竞大赛《荒野行动》总决赛在日本的落幕,这个封闭排外的市场似乎被中国厂商又撕开了一道口子。当然,《荒野行动》在日本的成功,在 App Annie 发布的“2018 年上半年日本热门中国出海游戏”下载榜和收入榜均为 TOP1 就可见端倪。而《荒野行动》在 Twitter 上的营销策略也成为被琢磨被模仿的案例。 对于在日本地区打江山的中国出海开发者来说,Twitter 是重点关注渠道中必不可少的一个。根据营销科技平台 ZingFront 的最新统计,日本在 Twitter 全球流量中占比 24.78%,仅次于美国。2018 年 5 月~2019 年 4 月,在 Smartnews、Facebook、Yahoo J、i-Mobile、Zucks、Chartboost 等主要渠道中,Twitter 的展现量虽起伏较大,但整体上仍明显领先于其他渠道。 来源:ZingFront 另一个显著的特征是,不同类型的游戏重点选择投放的渠道也有差异。在 Yahoo J 上我们可以发现,模拟经营和探险类游戏是非常活跃的。而在 Twitter 上,角色扮演类游戏是占比最高的。另外,如果你的目标用户主要是 95 后,那 Ins宁波代运营tagram 和抖音是你应该重点投放的渠道。几年前在日本有过一项调查,当日本的幼儿园小朋友被问到长大想做什么的时候,“YouTuber”是很热门的答案之一,现在他们成了青少年,每天都泡在 Instagram 和抖音上。因此如果在日本要针对这群用户做推广,这两个社交平台必不可少。 来源:ZingFront 从广告投放到成功转化,这中间除了投放渠道选择的智慧外,还有很多影响因素。其中广告创意可以说是能直接影响开发者收入的要素了。游戏广告创意是游戏和玩家之间的链接。好的创意应该有美好的情怀、引人入胜的故事,能和玩网店代运营公司可靠么家产生共鸣,勾起他们对游戏的兴趣和互动欲望。 通过分析在日本大火的《激乱的三国志》、《三国天武》及《碧蓝航线》等几款出海游戏发现,广告素材的制作是有规律可循的。究竟它们是如何分配广告预算的?它们的广告创意有哪些值得借鉴?我们如何将财力、物力集中在表现良好的广告素材上?这些问题的答案,你或许能在中得到一些启示(点击链接即可报名)。 更多帮助你实现精准投放的数据也将在直播间公开。本期公开课将采用“实时视频直播”的形式,课件随课程进度滚动展示,重要的数据可能稍纵即逝,希望大家不要错过,今晚 8 点准时开播! 本期公开课由 ZingFront 公司合伙人 Constance Gao 担任主讲嘉宾。Constance 有 5 年+数据行业,8 年+创业团队,10 年+互联网和移动互联网广告经验。曾任职于 App Annie、多盟、百度 和 Maersk,对游戏出海日本有独到的见解。 扩展阅读: |
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