时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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原标题:Twitter新推出6秒广告模式,广告主只用需为完整的曝光率付费 | Morketing 视频广告已然变成社交平台上最流行的广告投放方式。近日,Twitter 发布了一种新型的视频广告收费标准。在这项新标准中,如果是一则时长为 6 秒的广告,那么,用户只有看完了整段广告,Twitter 才会向广告主收取费用;如果用户在 6 秒前关闭了广告,广告主则无需为此付费。 从技术上来说,这也是 Twitter 第一次推出只对完整曝光率进行收费的视频广告方式。 Twitter 产品经理 Dan Kang 表示:“如果你看完了这个 6 秒的广告,就相当于广告的曝光率达到了 100%。” 在这一新标准中,广告主可以放置 6 秒至 15 秒的视频广告,但如果广告时长超过 15 秒,则必须降低对曝光率的要求。 在此之前,Twitter 已经推出了三种短视频广告类型: 1. 广告一经播出,无论曝光率如何,广告主都需要付费; 2. 两秒内播放 50% 的内容,并基于 MRC(美国媒体评级委员会)的标准来收取费用; 3. 播放全部广告,但内容需控制在 3 秒以内。 而这次新标准会根据广告类型、目标和预算来进行具体定制。曝光率要求越低,价格也就相对越低。 “不同类型的差异,能让广告主更好的权衡选择哪种广告方式会更加符合自身需求。” Kang 说到,“虽然新方式价格较高,但是随着曝光率增加,广告主能收获完整观看广告的用户。” 此外,Kang 表示,“传统的长视频广告在 Twitter 上并不实用,特别是将广告曝光率看作是 KPI 指标时。但是仍有很多广告主会将曝光率视为最后的 KPI。所以,考虑到用户参与度和达标的 KPI,才推出了这种方式。” 在他看来,如果播出的广告没有任何新意是不行的,长视频广告和电视广告片段都不如特制的短视频效果好。 根据 EyeSee Research 对 Twitter 和 GroupM 进行的调查显示,Twitter危机公关比选昕搜网络 善于处理视频产品。他们能在无声播放的情况下,仅用开头三秒的时间就能清晰地呈现品牌信息。同时,短视频在 Twitter 上的吸睛程度也比电视广告高出 3% 左右。依照短视频在 Twitter 上传播的规模来看,这高出的 3% 就相当于多出了数十万人的观看率。 Twitter 的广告平台正在走向成熟,其 2019 年第二季总收入为 8.41 亿美元,其中广告收入总计 7.27 亿美元,同比增长 21%。网站建设 苏州 此外,这种新型广告模式不仅可用于推广视频,还能用于流媒体视频和不超过 15 秒的流媒体广告。 除了让广告主有机会吸引到更多的关注外,此举也是为了鼓励品牌方多去尝致富经试短视频广告,从而提升广告的精准表达率。 |
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