时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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原标题:线上销量$42亿,揭秘新西兰电商市场 最近,新西兰邮政发布了最新电子商务报告,数据显示在 2018 年,新西兰人在网上消费了 42 亿美元,同比 2017 年的 36 亿美元增长了 16%,而实体零售仅增长 2%,另外线上消费占新西兰所有零售支出的 8.9%。 新西兰邮政首席营销官 Bryan Dobson 表示,2018 年有三分之一的新西兰人(约 180 万)在网上购物,平均每人电视哪些广告全年完成 22 笔交易,另外近十分之一的新西兰网购者在线消费超过 9000 美元。 新西兰邮政每年处理约 7000 万件包裹,它发现 44% 的用户每月至少在网上购物一次,平均每笔订单花费 100 美元。 有趣的是,新西兰人现在在本土电商平台上花费更多,同比增长了 19%,而海外平台的增幅为 10%。另外新西兰服装和鞋类行业的在线销售额增长了 45%。 新西兰三分之一的线上销量来自于海外 在新西兰,三分之一的线上销售额都来自于海外零售商。报告称,服装和鞋类行业的在线销售额增长了 45%。 虽然新西兰的线上零售增长迅速,但仍落后于其他经合组织(OECD)国家,如澳大利亚、美国(10%)和英国(18%)。 不过 Dobson 表示,按照目前的发展趋势,很快新西兰的线上零售额占比将打破两位数。 据悉,30 到 35 岁的新西兰人最喜欢在网上购物,而消费最多的则是 45 到 65 岁年龄段,越来越多的 70 岁以上老人也开始网购。 Gracie MacKinlay 是新西兰在线零售公司 Mighty Ape 的首席营销官,他表示公司去年的出货量达数百万件,客户数量达到了数十万。 “现在越来越多的新西兰人开始接受网上购物,新西兰零售商在网购方面做得越来越好,很多零售商都把存货用来供应线上订单,还提供快速送货上门服务。如今我们可以在网上买的东西越来越多,有些甚至都不用海购。” MacKinlay 也指出,目前新西兰出现了很多专业的电商平台,相对海外平台服务更好。“不过新西兰的网购市场还处于萌芽阶段,线上占比仅为 9%,远远落后于中国和英国,未来会有很大的增长潜力。” 先买后付的兴起 延期付款或先买后付,在新西兰虽然仅仅推行了一年半的时间,但其增长速度却是惊人的。 Dobson 指出:“2018 年的热点来自于‘先买后付’模式的快速增长,过去两年来网购人数并没有大幅增长,但人们网购的频率明显增多,平均交易数量增长了 10%。” Aferpay、PartyPay、Laybuy 和 Oxipay 先微信推广引流方法后于 2017 年底在新西兰推出了延期付款服务。虽然报告并未显示支付方式对电商市场的影响,但 Dobson 表示,去年这些支付公司均在网上购物领域开辟了新市场。 新西兰邮报称,去年约有 12% 的网购者使用先买后付服务,其中多数都是 45 岁以下的女性。 Dobson 说:“目前约有 25 万的新西兰买家使用过先买后付服务。40% 的先买后付交易发生在 2018 年第四季度,其增长速度显而易见。” 值得一提的是,千禧一代最喜欢这种支付方式,他们将其看作控制预算的工具,另外分期付款的功能也备受欢迎。 |
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