时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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近日,数字营销公司 Kenshoo 发布了 2019 年第 1 季度广告支出报告。报告显示,美国社交广告支出同比增长 27%,付费搜索广告支出同比增长 11%,电子商务广告支出同比增长 83%。 总体而言,付费搜索广告支出同比增长 11%。其中,付费搜索广告展现量年增幅 35%,付费搜索广告点击量年增幅 25%。 移动搜索广告每次点击成本(CPC)依旧低于 PC 端,在假日季过后下降了 12%。小程序 源码 该报告还强调,Instagram 平台上的广告支出持续增长,年增幅高达 44%。2018 年第 4 季度,Instagram Stories 广告支出曾出现季节性回升,同比增长 11%,而到了 2019 年第 1 季度,Stories 的广告支出有所下滑,同比增长仅为 8%。 Instagram Stories 仍是一种全新的广告投放模式,因此,其广告支出总是高低起伏,增长不稳定。 与此同时,图片社交平台 Pinterest 本季度在移动广告市场也取得了成功:其广告支出同比增长 107%,广告点击量同比增长 100%,广告展现量也增长了 81%。 报告表明,营销人员开始将 Pinterest 作为一个必备的广告平台,逐渐增加在其平台上的广告预算。 Kenshoo 营销研究高级总监克里斯科斯特洛(Chris Costello)表示:“Instagram 广告、视频广告和移动广告已成为社交广告的重要投放方式,在支出增长方面持续领跑整体社交广告市场营销与市场营销。” “付费搜索广告仍然是主流广告形式之一。尽管搜索广告支出的增长速度呈现季节性放缓,但值得注意的是,移动搜索广告支出较去年同期有较大幅度的提升,并超过了购物节前的水平。这表明,对营销人员和消费者来说,搜索广告具有重要的价值。” 与此同时,根据 Kenshoo 调查,2019 年第 1 季度,苹果搜索广告在 Kenshoo 所监测的广告客户中表现非常强势,同比增长约 90%。 苹果根据其应用商店 App Store 中的用户搜索请求而推出搜索广告服务,因此,该服务能够更加清楚地了解用户的需求。 根据苹果公司的数据,65% 的应用下载都是通过应用搜索完成的。因此,苹果搜索广告一经推出,就吸引了众多应用程序开发人员和营销人员的关注。 |
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