手游出海营销新方式：如何玩转 Instagram 快拍？

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作者：Chek游戏出海总舵主

来源：Chek游戏出海总舵主（ID:masterchek)

在社交平台上，快节奏的分享形式越来越受欢迎。不少顶尖的手游营销人员注意到了这一趋势，利用 Instagram 快拍广告进行手游出海营销。

短视频成主流，快拍风靡全球

从桌面端到移动设备，从电视到移动视频，从朋友圈到竖版视频，每一次的消费者转移，都会对营销人员的策略带来决定性影响。这几年短视频崛起，成为最受用户青睐的分享形式之一，而 Instagram 快拍也成功地迎合了这一趋势，推出后迅速风靡全球。

推出两年不到，Instagram 快拍的日活跃用户便已突破 4 亿。Instagram 快拍之所以能够迅速获得全球用户的青睐，离不开它的以下几个优势：

• 格式短小精悍，易于制作、分享，随时随地记录生活瞬间
  

• 分享内容包括大量短视频，危机公关三大原则生动有趣、真实可信

• 内容在发布 24 小时后便会自动消失，分享无负担

• 全屏观看，能够打造沉浸式体验

• 丰富多彩的自定义设置，用户可自由发挥创意

在这里以几个有特色的快拍视频为例子，跟大家介绍一下它的功能。

图片左上方的女生自拍视频中，Friday 和弯腰的人都是快拍自公关的解释带的贴纸，而爱心射箭的动画则是自拍自带的变脸滤镜，这些“小道具”的运用轻松简单，能够让整个视频变得更为新颖有趣。

中间视频则利用了 Instagram 家族的另一个 app – Boomerang。Boomerang 是回旋镖的意思，只要拍摄一小段动作视频，这个 app 就可以自动生成连续反复播放的动画，搞怪又有趣。

最右侧视频则在最右边添加了一个表情头像，看起来就像是过山车跑到了人的嘴巴里。

Instagram用户如何使用快拍

相比起信息流，快拍的全屏特征使得用户更能够心无旁骛地观看相关内容。数据显示，快拍用户对视频的参与度和投入度都极高。

• 逾 40% 的 Instagram 快拍均为视频。
  

• 在这些视频当中，有 60% 都是在开启了声音的条件下观看。

• 在 5 个快拍帖子当中，就有 1 个能收到用户直接发送的信息。

由以上数据可知，快拍用户和帖子的互动率很高，用户的有效使用时间也较长。这意味着当我们利用快拍来推广手游时，广告信息传达将会更为充分，广告互动率也会更高。

事实上，在和商家进行互动时，Instagram 快拍也是极受用户青睐的一种形式。他们会关注喜爱的商家主业发布的快拍，从而了解品牌的最新动态和产品。在最受用户关注的快拍当中，有三分之一均来自于商家主页。

不少商家也开始使用快拍进行宣传，目前约有 50% 的商家主页每个月都会发布一条快拍。不过和快拍日活跃用户的迅猛增势相比，商家发布的快拍数量明显过少，快拍在营销方面的潜力尚未被充分发掘。而现在，正是把握 Instagram 快拍商机的大好机会。

Instagram快拍成功案例

那些抢占先机、最早使用 Instagram 快拍进行宣传的商家，不少成绩斐然，各方面 KPI 都得到了极大的提升。下面就给大家分享几个手游营销的成功案例。

案例一

安装成本降低，淘宝直播货源转化率大幅提高

案例二

ROI 和点击率均大幅提升

案例三

有效提升广告回想度和品牌知名度

Instagram 快拍轮播广告新形式及其优势

目前 Instagram 快拍已推出轮播广告的新格式。商家可以在一则广告中展示三张图卡或三个媒体片段（照片或视频），每张图片默认展示 5 秒，每条视频则可播放长达 15 秒。

快拍轮播广告和普通快拍广告一样，都能够打造原生的快拍体验，更具有如下优点：

•  更长的展现时间，有利于广告主讲述完整的品牌故事。
  

•  可同时使用多张图卡，将视频与照片自由组合，方便广告主更灵活地进行宣传或介绍产品的多个   特点。

•  一则广告里最多可含有三张图卡，有效延长用户停留时间。

接下来，一张图带你了解 Instagram 广告产品细节：