​苹果Search Ads又有新花样："出价洞察"怎么玩？

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作者：爱比数据 A药业宣传片ppBi（ID: appbidata）

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2018 年 11 月 13 日星期二，苹果于清晨 5:39 发来一封 Search Ads  更新邮件，内容非常明确：“Bid optimization insights”。

那么，“出价洞察”What’s mean？！

出价洞察可谓近两天的热词，网上也出现了各种版本对该词的诠释，苹果搜索广告官方的解释如下:

AppBi 爱比数据总结概括其本质就是：苹果搜索广告根据关键词与应用程序的相关度，当前出价以及当前该关键词的竞争度、流行度等因素，计算出的当前该关键词在广告竞争中是否具有优势，苹果搜索广告会根据这些因素，给出出价建议区间。

苹果搜索广告官方针对此次更新，具体的展示形式如下：

建议的竞价范围会显示在每个现有关键词旁边，表示建议投放者应该降低哪些关键词的最高每次点击费用出价，以便逐步提高投放者的广告进行展示的可能性。建议的范围基于对多种因素的评估，包括用户对投放者的广告和其他广告主的广告就同一关键词的具体反应、对该关键词的出价历史，以及其他广告主针对该关键词的出价历史。

出价优势显示为与每个关键词相关的红色、黄色或绿色条带。表示苹果 Search Ads 对投放者的出价竞争力高低的评估。与处于优势较弱一端的出价相比，处于优势较强一端的出价可帮助投放者的广告覆盖更多目标受众。

• 出价优势较弱 (红色) 表示出价与其他广告主的出价相比没有竞争力。广告得到展示的可能性相对较低。

• 出价优势中等 (黄色士力架危机公关) 表示有机会提升出价的竞争力，提高广告得到展示的可能性。

• 出价优势较强 (绿色) 表示出价与市场中的其他广告主相比具有较强的竞争力。

建议的出价范围和出价优势是 Apple Search Ads 提供的建议和评估，可帮助投放者逐步提高广告展示的可能性，并不是针对出价的指导，也不是出价上限。这些指示信息可能会随时间变化，并且显示给不同广告主的信息也会有所区别。

另外，投放者无法从苹果搜索广告给出的单一出价洞察，获得更为精准的投放价格，即无法实现真正意义上的高性价比出价。苹果搜索竞价广告只能给出近几年重大公关危机当前出价的竞争力和建议的出价区间，但是出价区间并不能满足精准价格投放，特别是广告投放量需求较大的应用程序投放者，想要获得精准投放更为关键。同一个关键词下有多少竞品在同时投放，以及每一个竞品投放该关键词分别的展示量占比等，这些因素影响着精准投放的程度。投放者可通过爱比数据智能分析平台进行观测。

来源 AppBi 爱比数据

由此可见，苹果搜索广告的此次更新，对投放者在出价区间上确实给予了一定的参考。但是，如果投放者想要实现更精准的投放，也需兼顾其他影响因素。