时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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根据原生广告服务商 TripleLift 发布的一项新研究显示:虽然社交网络原生广告支出大约占原生广告支出的四分之三,但是,非社交网络原生广告支出的增长速度是总体增长率的两倍。 根据本地交易所的数据分析,尽管非社交网络原生广告的增长率呈下降趋势,但是与 2017 年相比,它的增长率仍然提高了 28%。 与此同时,视频广告支出如今占非社交网络原生广告支出的 26%,比 2017 年度高出 63%。由于视频广告这种广告模式已被广大受众群体与各大品牌商认可,因此,视频广告支出预计在未来的几年,将保持持续增长的势头。 诸如即时播放广告与非视频环境播放的视频(outstream video ad,本身为视频广告,但是并不依附于视频内容出现)这两类最新的广告模式已经取得了不小的成功,同时也大大提高了消费者的体验。 而原生广告市场也出现了新的衡量标准。广告商不再只是单纯看简单的点击率(click-th山东小程序rough-rates,CTR),而是去寻找新的方法来测量使用者参与和社群分享的影响。例如:使用者看此广告的平均时间(in-view time)、互动时间(interaction time)、互动率(interaction rate)、使用者的徘徊率(hover rate)、使用者的注意力品质(attention quality)、使用者滚动滑鼠的时间(time to scroll)等等,藉此评估广告的扩散效应。 分析结果显示,原生的程序化广告在可见性(33%),成都危机公关处理公司注意力( 168% ),意识( 68% )与行动( 133% )这四个方面表现得比较好。 该报告进一步强调,与台式电脑( 45.3% )和平板( 6.3% )相比,手机(48.4%)仍然是原生广告的主要投放平台。 TripleLift 指出,有趣的是,由于广告模式具有策划性,因此原生广告比较不容易受到欺诈与无效流量的影响。 作者:Crystal L |
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