网易游戏Q2营收再破百亿的启示 多元布局全球输

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中国游戏市场正在走向成熟早已是不争的事实。不过伴随着人口红利的消失，有不少专家曾预言，2018年将是厂商集体遭遇流量天花板的关键一年。

前不久，中国音数协游戏工委&伽马数据联合发布的 2018 中国游戏产业报告半年报似乎也印证了这个猜测。报告显示，2018 年上半年，中国游戏市场用户规模为 5.27 亿人，同比增长 4.0%，实际销售收入为 1050 亿元，同比增长 5.2%，两项指标的同比增速均大幅下滑。在这样的大背景下，新的增长契机何在，成为了整个行业都在积极探索的新课题。

作为业内的老牌厂商，网易游戏同样面对新的市场环境所带来的挑战，不过挑战永远和机遇并存，从其最近公布的 Q2 财报来看，网易似乎已经找到了撬动新机遇的办法。

网易 Q2 财报显示，本季度网易净收入为 162.84 亿元人民币（24.61 亿美元），同比增加 21.7%。其中，在线游戏服务净收入为 100.61 亿元人民币（15.20 亿美元），再次超过百亿，成为强势的业务增长引擎。

漂亮的数据固然引人瞩目，不过数据背后，网易究竟靠什么制造逆势上扬的曲线，则更具启示意义。仔细分析不难发现，网易游戏正在开启一个新的战略模式——从品类相对集中的爆款模式，到多元化品类全线爆发，输出海外市场，显然，在 2018 年，这个业内公认的关键节点，网易正在迎来属于自己的转折点。

深化多元化战略：产品矩阵不断完善 经典 IP 人气不减

纵观整个中国游戏市场的浮沉，网易游戏堪称爆款制造机，这得益于网易游戏历经多年探索所形成的一套上至引擎研发、下至品牌营销的成熟产品体系。而在行业发展逐渐步入成熟期，整个市场愈加呈现长尾形态的当下，网易游戏也开始深入执行更为彻底的多元化战略，撬动垂直细分领域的新机会。

在这一季度，网易游戏推出了诸多覆盖新品类的游戏，包括非对称对抗竞技手游《第五人格》、无厘头漫画风 5V5 对战手游《非人学园》、卡牌竞技手游《影之诗》等，上市以来皆口碑不俗。其中，《非人学园》登陆 App Store 短短两天便攀升至免费榜 TOP2，还获得了“6 月硬核联盟明星产品”的电商内容经营殊荣；CCG 手游《影之诗》也取得了免费榜 Top4 的好成绩；而《第五人格》则在上线前即已登顶 App Store 游戏免费榜第一、并获得 TapTap 预约高达 9.5 的期待分，正式上线后仅 10 天，DAU 即破千万，并获得 App Store 免费榜（iPhone、iPad）第一、畅销榜第七的成绩。目前累计下载量已超一亿，并长期占据各大排行榜前列。

这些新类型的产品不仅进一步丰富了网易游戏的产品矩阵，也带来了非常多的用户，他们的年龄分布、地域分布呈现出了与传统 MMO 用户不同的新特征，构建了颇具代表性的差异化画像，而这些样本分析对于网易游戏未来探索更多元的领域也将大有裨益。

而在 MMO 领域，这本就是网易游戏坚持深耕且擅长的领域，通过不断提高品质门槛，网易亦取得了新的突破。

高自由度武侠手游《楚留香》自 2 月 1 日全平台公测以来，首周累积新增破 1000 万，DAU 突破 280 万，上线后登至下载榜第二，长期稳居 App Store 畅销榜前列，打破了近年来国内 MMO 手游新品的新增和 DAU 各项纪录。

除此之外，6 月 29 日网易推出了旗舰级武侠端游《逆水寒》，上线至今，游戏热度一路高涨，75 组服务器，全线爆满。6 月和 7 月，连续占据网吧“3D 即时类产品”热度第一名。在各主流直播平台亦创下 MMO 产品的直播热度记录。

众多新品在市场与口碑上的强势表现，展现了网易不容小觑的自研创新实力。与此同时，经典产品的长期稳定，则再一次证实了网易的长线运营能力。《梦幻西游》、《大话西游》、《新倩女幽魂》、《天下》等旗舰 IP 产品以及《阴阳师》、《率土之滨》等游戏依然人气不减，《我的世界》中国版目前累计注册用户也已超过 1 亿，深受新生代用户喜爱。

全球化战略收割：产品持续出海，提升全球影响力

6 月底，Newzoo 发布了 2018 全球游戏市场报告，指出今年中国游戏市场规模将达到 379 亿美元，占全球市场的 28%，继续坐稳第一的位置。

这也意味着，加强全球范围的合作交流，积极推动中国精品游戏走向世界，成为了时代赋予中国企业的新使命。在这方面，持续推进全球化战略的网易游戏，已经做出了张家口电台广告一些表率。

第二季度，网易投资了美国游戏公司 Bungie 以支持其游戏研发创新。在 App Annie 公布的“2018 年 6 月中国 App 发行商出海收入榜单”中，网易继续位列前三。除了《阴阳师》、《决战！平安京》等产品在海外持续受用户欢迎之外，网易两款战术竞技类游戏在全球市场也屡屡创下新的记录。《终结者 2：审判日》登顶了全球 59 个国家游戏下载榜。《荒野行动》更是在 2018 年 5 月与 6 月蝉联了中国出海手游营收第一，6 月还入选了全球 iOS & Google 双端游戏营收前 10 产品。在日本市场，《荒野行动》也频频登顶日本畅销榜第一，并在 5 月和 6 月蝉联了日本 Youtube 游戏收视第一。

而4月最新上线的《第五人格》，在海外同样表现大热。7 月正式登陆海外双平台后，《第五人格》即获得中国香港、中国澳门、中国台湾、泰国、日本 App Store 免费榜第一，并获得全球 50 多个国家的 App Store 推荐。

今年 6 月，App Annie 发布了 iOS App 商店 10 年数据纵览。在过去10年中，网易跻身全球 iOS 游戏营收 Top 10 榜单，是营收第三高的公司，足以见得网易在过去多年来相当稳定的产品核心竞争力。

丰富新品虚位以待 下半程赛道精彩可期

在今年 520 发布会上，网易游戏曾经曝光了 26 款风格各异的新品和 14 个旗舰游戏 IP 的新计划，如今 2018 年已经过半，这些内容也将陆续推向市场，全面竞逐下半程的赛道。

在自研领域，网易将继续丰富产品线，推出多元化的创新产品，显然，在细分市场尝到甜头更加坚定了网易拓展品类边际的决心。接下来，网易将推出首款病毒末日生存手游《明日之后》、精致国风妖怪手游《神都夜行录》、水墨国风茶系手游《轩辕剑龙舞云山》等产品，进一步接受市场考验。

在代理方面，网易依旧秉承品质至上的原则，为国内玩家奉献数款诚意精品，包括陈星汉耗时多年打造的《Sky 光遇》、世界级经典解谜大作《The Room》的两款官方中文版《迷室 3》和《迷室：往逝》、“战争三部曲”战舰 IP 正统手游续作《战舰世界全面推广闪击战》等。

在刚刚结束的 ChinaJoy 期间，网易游戏还正式宣布获得了经典星战题材游戏 《EVE Online》的国服代理运营权，并将与冰岛 CCP 合作研发 EVE 手游新作《星战前夜：无烬星河》，这款产品在 WWDC2018 上首次曝光后引发了强烈期待，预计将于 2019 年与全球玩家见面。对于 IP 运营向来有独到方式的网易游戏，能否让 EVE 这个旗舰级星战 IP 焕发新的活力，也成为行业所关注的焦点之一。

从产品储备来看，网易游戏已经为 2018 年后半程的比拼积蓄了足够的力量，但更值得深思的，网易游戏的立足之本，其实并不在于产品的数量，IP 的知名度，而是其长久以来自成一派的节奏把控力，对于精品化、多元化、全球化这些不再新奇的字眼，网易游戏却能适时的做出全新诠释，这或许才是其营收重新突破百亿的本源。