新西兰网购年支出36亿美元，跨境购物增长23%

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研究显示，去年，新西兰人第三方推广的软文在网上花费了 36 亿美元，比上一年增长 13%，占所有零售支出的  8.1%。其中，吉斯伯恩（新西兰北部北岛东岸港市）购物者的在线消费增长是最快的，而塔拉纳基的消费者则是每次网购额度最大的。

据报道，2017 年，新西兰在线交易的数量增长了 23%，这表明当地人购买的是价值较低的商品，而且在线购物更加频繁。对于新西兰零售商而言，在线销售额的增长（9%）也是远远超过实体店销售的增长 —— 不到 1%。

此外，新西兰人也越来越多地在海外平台进行网购，促使离岸交易增加了 37%，而跨境网购支出则比上一年增加了 23%。

以区域划分来看

2017 年，吉斯伯恩地区网上购物者的消费额增长最快，增长率为 19%，达 3000 万美元；

塔拉纳基购物者平均每次网购花费最多，为 124.50 美元；

网购交易次数增长最快的则是 Northland，去年增长了 36%。

新西兰邮政首席营销官 Bryan Dobson 表示，网购者平均每年在线消费 2350 美元以上，农村网购者现在是最大的网购消费群体，在 2017 年每人在线消费超过 宣传海报标题2500 美元。

“人们购物的频率越来越高，在海外的购买次数也越来越多，但每次的购买量较小。”Dobson 说，“这表明新西兰人很乐意经常在网上购买价值较低的商品，而且他们真的很喜欢网购更多的日常用品。”

从性别来看

新西兰女性网购的频率高于男性，平均每年网购 23 次，但男性每次网购的花费更多，每笔交易近 40 美元。

令人惊讶的是，在购买健康和美容类产品时，男性每次购买的花费大约是女性的两倍。