经久不衰，《堡垒之夜》给手游业带来的启示

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近几个月，Epic 游戏公司的大逃杀游戏《堡垒之夜》一直是世界级的当红话题。

游戏社区纷纷数字化营销哪家好做好了迎接这款游戏的准备，《堡垒之夜》此次鲤鱼跃龙门绝非偶然，它成为主流文化圈的话题宠儿也再次证明网文出海了，无论是游戏设备还是渠道都是可以相互联通的。

这款游戏打破了在线直播的观看人数记录，在社交媒体上掀起了话题度，甚至还俘虏了体育界的巨星们。

无论是像《糖果传奇》和《愤怒的小鸟》这样曾红极一时的休闲类游戏（后者甚至还推出了自己的同名电影）；还是两年前一出现就迅速吸引了无数头条，盖过大选和碧昂丝新专辑风头的《Pokemon Go》；或是更早之前，给美国带来了一股又一股的游戏狂潮的《吃豆人》、《超级马里奥》之流，都未曾受到过如此之高的关注。不可否认，《堡垒之夜》的成功是历史性的。

文化现象

《堡垒之夜》的空前成功主要有两个原因。

首先，与那些任何人都能轻松上手的休闲游戏不同，《堡垒之夜》在游戏难度的设计上更偏向所谓的硬核玩家，不过它的新手友好度还是胜过了大多数射击类游戏。这种做法很好地运用了波士顿经验曲线原理。

不仅如此，《堡垒之夜》的“吃鸡”属性也是一个亮点。这种新兴的游戏类型与多人射击类型的游戏有着相似之处。《堡垒之夜》的百人混战模式或许就是受到经典射击游戏《使命召唤》的启发而产生的。这种不可预测的结果和随机的变化性经常使玩家流连忘返。

包括轰动一时的“吃鸡”游戏《绝地求生》在内，这种大逃杀模式似乎依然能在新兴的游戏浪潮中鼎立称雄。

第二点因素至关重要，《堡垒之夜》积极创新，将游戏内容成功地从游戏机和电脑过渡到了手机设备。

多年来，世人一直认为需要复杂操作和功能的游戏无法与手机兼容。因此，大多数衍生手游只承接了 PC 端和主机端游戏的名字。除此之外，同名手游并没有再现原版游戏的任何优点。

举例来说，手机游戏《蝙蝠侠：阿甘起源》是《蝙蝠侠》系列在 PC 端和主机端的探险故事的衍生，然而它却缺少了原有设备端游戏的故事和深度，仅仅是一款带有蝙蝠侠名字、需要触屏操作的空壳格斗游戏。

《堡垒之夜》的实践让所有人醍醐灌顶。人们才意识到，原来手机游戏是可以保有主机端功能的，跨系统的游戏也是能够保证同等质量的。

金钱和流量的战争

尽管实现设备之间的无缝体验不是一件易事，《堡垒之夜》还是证明了其可操作性，也因此得到了不小的回报。

仅在四月份的第一周，《堡垒之夜》iOS 端就从美国市场吸走了 640 万美元（约 4,100 万人民币）。它的安卓版上架时，移动应用数据分析公司 Sensor Tower 就预测该游戏的每日收入将上升至 300 万美元（约 1,922 人民币）。不仅如此，App Annie 的数据排名显示，《堡垒之夜》在登陆美国市场后就一直稳定在 iPhone 应用下载量的前五名，该排名包括了全体应用和游戏类别。这意味着其在美国市场的热度已超过 YouTube、Instagram 和 Facebook。

虽然《堡垒之夜》取得了巨大的成功，但真的值得大多数人参考学习吗？毕竟《堡垒之夜》在证实了硬核游戏玩家的人群比例远比想象中要高的同时，也暴露了其整体吸引力远没有 Instagram 这类社交应用优异的事实。

还有数据表明，在游戏中，线上 PVP 玩家会比其它玩家花费更多的时间和金钱，这也解释了《堡垒之夜》部分临时收入的来源。

来自《堡垒之夜》的真正经验

尽管《堡垒之夜》和“吃鸡”游戏都有自己的独特之处，开发商还是能从中学到许多有价值的东西。

首先，大型的主机游戏出版商该重新思考移动设备的可能。《堡垒之夜》的成功已经向我们展示了手游的潜在回报是十分巨大的。

其次，无论开发商主攻哪款类型的游戏，都不能忽视移动端在《堡垒之夜》里发挥的至关重要销售活动推广的总体作用。当代用户很少考虑使用电脑或是主机玩游戏，他们更倾向于花上碎片化的时间玩玩手游。

同时，《堡垒之夜》还别出心裁，往游戏里加入了用户自发创造的同人作品，由此实现了一种良性循环。换而言之，手游不仅不会蚕食原有的主机游戏，甚至还能带来双赢。

所有人都在为下一个手游时代的来临而跃跃欲试。在未来几年，新兴市场的新玩家将呈指数级增长。随着移动硬件的发展，市面上也将出现更多功能完备的手游。

目前，著名游戏公司任天堂旗下的 Nintendo Switch 已经成功实现了用户规模和设备性能的融合，在上市第一年，其销量就已超过了先前的同类产品。任天堂次世代主机 Wii U 的停产也向我们展示了事物必须不断创新的道理。

毋庸置疑，市场已经确定了手游的主导地位，家用机掌机一体化的游戏市场也已经开拓。未来的游戏市场在不断发展，这个行业只会为准备充裕的人敞开大门。

作者：Kyon