出海韩国游戏市场的4个必备技能

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近年来，移动游戏市场增速惊人。在亚洲，除了中国和日本，韩国已经成为了最强劲的市场之一。韩国移动游戏市场的营收和下载量也在以惊人的速度增长，目前已成为全球第四大移动游戏市场。

2017 年，韩国秘书危机公关意识移动游戏营收超过了 42 亿美元。然而，这并不令人感到意外。因为在韩国 4950 万的人口中，就有 2560 万是游戏玩家——55% 的玩家会在移动游戏中氪金。事实上，韩国玩家付费仅次于日本玩家，平均每位玩家月度消费达到了 12.8 美元。

在 2011 年之前，由于严格的监管规定，游戏并不属于大众范畴。不过，随着 2012 年 Kakao Games 的推出，韩国游戏市场出现了迅猛的发展。在 Kakao Games 推出的 3 个月内，其仅在韩国本土市场就获得了 2300 万独立用户、8200 万次的下载量。

Kakao Games 是韩国移动社交巨头 Kakao 旗下的子公司，后者推出的聊天软件 Kakao Talk 是韩国最受欢迎的社交软件。据 Kakao Games 官方介绍，该游戏平台目前拥有超过 5.5 亿会员，业务覆盖手机游戏、PC 游戏等，未来还将延伸到 VR、AR 等领域。母公司 Kakao 的业务范围从社交向电商、支付、广告、游戏等各个互联网领域进行拓展，旗下研发运营了 Kakao Talk、Kakao Music、Kakao Story 等应用软件。其中，聊天软件是韩国“国民级”社交软件之一，截至 2017 年 5 月，拥有 2.2 亿注册用户和 4900 万月活用户，约占韩国人口的 84%，影响力称得上是韩国版的“微信”。

客观的说，在本土游戏厂商的主导下，韩国市场竞争异常激烈。不过，好消息是，该国的移动游戏货币化仍处于起步阶段。当地玩家对优质游戏的需求仍然强烈。

他们正在快速地测试和下载新游戏，以寻找最新奇、最满意的体验。数据显示，超过 35％ 的韩国玩家平均每月下载至少4款游戏，超过 60% 的玩家每月下载 1-3 款游戏。

如何才能成功打入韩国移动游戏市场，4个必备技能如下：

1、社交化

韩国人都是社交玩家，喜欢组队游戏，也喜欢花时间上网社交。因此，MMORPG 品类深受当地玩家热捧。毫无疑问，通过 KakaoGames 发行的移动游戏更容易获得成功。而一款游戏的受欢迎程度主要取决于，朋友之间的邀请以及星级评分。

值得一提的是，韩国玩家平均安装的应用程序超过 40 个，是美国平均水平的两倍，其中只有 3 个是付费应用。

男性玩家热衷 RPG 和 MMORPG 冒险游戏，而女性玩家则喜欢 RPG、棋牌和休闲益智游戏。在移动游戏方面，《魔灵召唤》营收最高，收入超过了 10 亿美元。

MMORPG《魔灵召唤》深受韩国和全球玩家喜爱

在免费增值的模式下，“社交因素”起到很重要的激励作用。例如，玩家在生命值即将耗尽之时，他们会倾向于购买生命值，以避免自己的团队受到影响。在游戏取得胜利之后，他们就可以在社交网络、聊天软件（包括 Kakao Talk）上炫耀一番。

此外，还可以考虑与当地的聊天应用合作发行，将会触达更多潜在的玩家。例如，在 App Store 和 Google Play 双平台都表现出色的休闲游戏，大多是选择与 KakaoTalk 合作。

2、本地化

韩国玩家本土意识较强，喜欢使用本国语言（韩语）进行游戏。在游戏画风方面，他们也是喜欢具有韩国色彩的设计。例如，《糖果粉碎传奇》和《我的世界》等游戏的成功就证明了本地化的举足轻重。

此外，在植入移动广告时，可以根据韩国当地文化来定制调整。例如，通过添加特殊的表情符号——这对提高转化率非常有帮助。

3、评级委员会

根据韩国法律，任何游戏在韩国发行之前，都必须提交并得到江西舆情监测评审团——GCRB (游戏内容评级委员会) 和 GRAC (游戏评级和管理委员会) 的批准。

2013 年 12 月，《游戏产业促进法》建立了具有法律约束力的年龄适宜性评分体系。因此，开发商和发行商必须遵守相关规定，并对申请过程中涉及的费用进行预算。

4、对的时间、对的地点

平均来看，60% 的韩国玩家每天花在移动游戏的时间为 30 分钟。得益于他们危机公关策略成功案例分析超高速的无线基础设施，韩国玩家倾向于在交通阻塞或是同时处理多项任务时，利用碎片时间进行游玩。与此同时，这段时间也是利用当地广告获取新用户的好时机。

通常来说，当地的开发人员会在通勤时间以及午餐时间推送通知。但韩国大部分玩家都是在发薪日前后才会在游戏内付费，包括游戏内订阅。

安卓首发是明智之举

韩国是全球智能手机普及率最高的国家。据报道，该国 88% 的人口拥有智能手机，18 至 34 岁的人群拥有智能手机的比例更是高达 100%。

在移动设备方面，安卓手机是韩国无可争议的领导者，拥有 80% 的市场份额。因此，游戏首发安卓会是一项明智之举。同时，也要确保游戏在 Google Play 的曝光率，以及针对安卓用户的买量。

最后，实地考察韩国市场也是十分必要。例如，参加一年一度的韩国游戏展 G-Star。