时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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Nielsen 市场研究公司公布的“Digital Ad Ratings Benchmarks”(尼尔森数字广告评级)是全球数字媒体销售&购买行业标准,根据其最新数据,手机广告已经成功吸引了在线消费者的关注,同时在东南亚实现了快速增长。与此同时促进手机广告(on-target mobile ad)活动已经发生了很大的改变。 “Digital Ad Ratings Benchmarks”主要呈现了自 2015 年起在东南亚展开的 3000 多项 Digital Ads 活动成效的分析結果。其中指出,2017 年上半年,在 10 项 Digital Ads 活动中有 9 项是通过手机端展示。結果显示,通过手机端于消费者接触的成效高于其他数字设备端。具体情况如下: (结合年龄和性别的定位条件下数字广告受众精准度) 根据报危机公关能力提升专题讲座告,通过手机、电脑等数字设备端瞄准年龄范围 18-49 岁消费者的数字广告收视率相对较高,广告到达率达 85%。较 25-34 年龄段 47% 的广告到达率就显得非常的高。同时较 2016 年通过 PC 端广告到达率的 70% 和手机端广告到达率的 66% 相比高出许多。 在瞄准 18-34 岁的人群测试中,男性方面的数字广告运动到达率更高,精确度为 62%医院危机公关处理,女性为 51%。 广告到达率还可能受到设备类啥是舆情型的影响。在瞄准 21-34 岁消费者的测试中,移动端广告到达率高达 77%,而桌面端该指数仅为 47%。 (东南亚数字广告目标基准) 根据报告数据,整体上来说,数字广告类型收视率由高到低依次为电脑&电子设备(75%),关于经营&消费咨询服务(73%),购物&零售(70&),包装消费品(67%),金融服务(64%),汽车(56%),娱乐(55%)。 对于广告发布渠道而言,网站的收视率高达 80%,远远高于其他广告平台的 43%。 以下为东南亚各国数字广告目标基准: (印尼数字广告目标基准) (马来西亚数字广告目标基准) (菲律宾数字广告目标基准) (新加坡数字广告目标基准) (泰国数字广告目标基准) 手机广告的增长主要源于不断增长是智能手机渗透率。尽管 PC 端广告曾最吸引消费者关注,但目前这一趋势已经发生改变,广告界已经做好开发手机广告渠道的准备,未来将向消费者提供更符合需求的广告服务。 |
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