谷歌再次试水音乐订阅 能瓦解苹果Spotify垄断吗？

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凤凰网科技讯 据《金融时报》北京时间 5 月 21 日报道，谷歌公司寻找瓦解苹果公司和 Spotify 在音乐分发行业的“双寡头”垄断地位，在上周大幅调整其音乐服务，第四次试图说服数十亿 YouTube 用户付费收听音乐。

谷歌将在周二推出新的音乐订阅服务，并使用 YouTube 最昂贵的广告活动对它进行推广。这项服务名为 YouTube Music，模仿了 Spotify 的模式：一种是免费，由广告支持的功能有限版本，一种是月费为 10 美元、无广告而且功能更多的付费版本。

“双寡头局面无益于行业发展，”YouTube 音乐业务主管里奥科恩 (Lyor Cohen)，他在上世纪 80 年代和 90 年代协助重塑了嘻哈文化。他表示，苹果和 Spotify 的主导地位“令音乐人和唱片公司”感到可怕。流媒体音乐被认为拯救了音乐行业，苹果和 Spotify 流媒体音乐服务的总付费订户达到 1.25 亿。

谷歌此前就已尝试进军付费流媒体音乐领域，推出了 Google Play、YouTube 以及 YouTube Red 等服务，但是没有一款服务取得成功，而且彼此竞争的服务令用户感到困惑。与此同时，苹果和 Spotify 增加了数千万付费用户，扭转了音乐行业近几年的命运。

YouTube 的最新举措正值音乐业务对于该公司的重要性越来越大之际。YouTube 是全球最大视频网站，善于制作明星视频，吸引了数十亿次的观看量。市场研究公司尼尔森的数据显示，音乐视频《慢慢來》(Despacito) 在去年红极一时，观看量超过了 50 亿次。同时，批评性音乐视频《这就是美国》(This is发布新闻信息 America) 上线首周的观看量达到 8530 万次。

摩根士丹利分析师预计，到 2022 年时，YouTube Music 将吸引 2500 万付费订户，创造大约 30 亿美元的年收入。不过，分析师警告称：首钢公司的危机公关“尽管我们肯定认真对待 YouTube，但是它的 Google Play music 服务已在市场存在多年，此前并没有积极推广音乐订阅服务，这次会有所不同吗？”

音乐行业高管对于 YouTube Music 保持谨慎乐观。“他们一直在不断讨论音乐订阅服务，过去一次又一次的把它搞砸，”一位唱片公司高管称，“但是人们对它持积极态度，这种态度是此前从未在 YouTube 身上出现过的。这款产品不会彻底改变音乐订阅业务，但是会和苹果、Spotify 的服务一样好。”