动态图在网上太流行，谷歌收购gif平台Tenor

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网易科技讯 3 月 28 日消息，据 TechCrunch 报道，谷软文推广有哪些效果歌宣布将收购 GIF 平台 Tenor，后者在手机和像 Facebook Messenger 这样的消息应用上提供各种各样的“GIF 键盘”。 

Tenor 在一篇博客文章中表示，Tenor 将继续作为谷歌的独立品牌运营。Tenor 越来越多地将自己定位为一家搜索公司，并将其作为应用参与度和是否成功的衡量标准，因为用户可以访问其庞大的 GIF 数据库。

Tenor 宣称，它每月有超过 120 亿次的搜索，并允许用户方便地分享动态图。Tenor 与广告商合作，将后者赞助的 GIF 图插入搜索中，这通常是非常紧凑的，并提供了一个产生大量参与的机会。

GIF 正变得越来越有趣，因为它们提供了将大量信息压缩到易于共享信息中的机会。Tenor 首席执行官大卫麦金托什 (David McIntosh) 经常说，该公司是在传达情感，而这经常是在文本上表现得不是很好的东西。如果你正在观看 NCAA 男子篮球锦标赛，你最好还是搜索一下你团队的 GIF 图片，而不是只给你的朋友发一条短信。

谷歌图片（Google Images）工程总监凯西爱德华兹（Cathy Edwards）说:“在他们的深层内容库中，你可以找到最合适的 GIF，能与你当时的心情完美匹配。Tenor 将帮助我们的 Google Images 以及其他使用 GIF 的产品中更有效地做到这一点，比如 Gboard。Tenor 将继续作为独立的品牌运作，我们期待着投资他们的技术，并与其内容和 API 合作伙伴建立起关系。所以无论企业公关危机你使用的是 Tenor 键盘还是我们的其他产品，你都可以在未来看到更多这样的东西。”

当你打开 Tenor 的时候，你只会发现一小部分的 GIF 图片，因为该公司想要压缩你花在寻找 GIF 图片上的时间。理论上，如果发现和分享某个 GIF 更容易，你就会一次又一次地去做。这与谷歌的方法并没有什么不同，它提供了一种“快进快出”体验的实用工具，可以让你体验到一种难以摆脱的粘性。

Tenor 并危机公关 声明模板不是 GIF 领域唯一的玩家，其对手还有 Giphy。它也有 GIF 键盘和相当庞大的 GIF 数据库。Giphy 宣称，它拥有 3 亿日活跃用户，不过这取决于你在硅谷和谁交谈。然而，所有这些公司都能够吸引风险投资的关注。还有 Gfycat，它把自己定位为创造者的工具，也有 1.3 亿月活跃用户。

谷歌收购 Tenor 的交易条款还没有披露。但是，通过将自己定位为搜索公司，Tenor 看起来就像是谷歌拼图中不可或缺的部分。这也给公司带来了一个小小的契机，因为它将有机会接触到所有连接到 Tenor 的平台，甚至可以像 Facebook messenger 一样，尽管人们倾向于不加选择地在 GIF 平台之间进行切换。