亚马逊做大体育直播：非购物会员也能付费观赛

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腾讯科技讯 网络视频已经成为许多互联网巨头的标配服务，而体育赛事直播最近又成为网络视频的一个热点，亚马逊之前也斥资 500 万美元，获得了美国橄榄球联盟的网络转播版权。

据外媒最新消息，亚马逊日前做出一个扩大体育直播业务的宣布：非购物会员也能够单独付费，观看赛事直播。

亚马逊已经不再是一家简单的电商公司，其业务包罗万象，比如云计算、网络视频、在线音乐服务、原创影视、自有品牌商品、快递、个人硬件、数字图书出版等。

从去年开始，亚马逊大举进入了网络体育直播，从推特网站手中抢走了美国职业橄榄球联盟的转播权，去年底，亚马逊再度获得了职业网球协会的大量赛事直播权。

据美国硅谷媒体“墨丘利新闻”报道，之前亚马逊将体育赛事直播作为一项针对 Prime 购物会员的福利，非会员无法观看。Prime 是亚马逊的包邮会员全媒体发布平台服务，消费者每年支付 99 美元，获得免邮待遇，另外包括各种各样的数字内容福利，比如免费听歌、看影视节目、借阅数字图书等。

日前亚马逊宣布，将对所有用户开放体育直播。只要用户拥有一个亚马逊账号，就能够单独付费观看比赛直播。比如亚马逊推出了美国无限制格斗（UFC）的比赛套餐，定价为 64.99 美元。本周六，两位女拳手 Cris Cyborg 和 Yana Kunitskaya 将展开一场女子次轻量级的夺冠比赛。

用户可以在任何支持亚马逊视频服务的设备上观看比赛。

据报道，这是亚马逊第一次推出按场收费模式，外媒认为此举表成都市公关公司明亚马逊对于体育直播十分看好。据悉，除了花费 500 万美元获得本年度美国橄榄球周四比赛的直播权之外，亚马逊正在进行谈判，希望一IP 防火墙次拿下多年的橄榄球赛版权。

美国科技网站 Recode 分析指出，亚马逊对体育赛事单独收费的模式，酷似传统的有线电视公司，这意味着亚马逊未来可能成为一家新的有线电视公司。

除了亚马逊之外，推特对于体育直播也十分热衷，已经获得了多项赛事的版权，希望借此增加用户规模。在过去几年中，推特产品老化，用户增长陷入停滞甚至倒退，也拖累了股价。

对亚马逊而言，媒体或内容服务从购物会员推广到所有网民，已经成为一种模式。过去其网络视频、音乐等服务首先是作为购物会员的免费服务，随后亚马逊推出了独立的包月服务，所有网民都能够买。

实际上，无论是赛事直播还是原创影视、音乐，亚马逊的版权费和制作费投入越来越大，单独依靠购物会员的 99 美元年费，已经难以回收成本，整体对外开放也是最佳的营收策略。