时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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新浪科技讯 北京时间 3 月 8 日上午消息,自 Facebook 调整消息流算法以来已过去 8 周时间。Facebook 的新算法优先展示来自用户亲朋好友的内容,而不是品牌和发行商的内容。 Facebook CEO 马克扎克伯格(Mark Zucker营口做推广berg)当时表示,这样的调整将导致用户花在 Facebook 上的时间变少。考虑到 Facebook 的商业模式以广告为基础,因此这是个值得关注的副作用。一般认为,如果用户花在 Facebook 的时间变少,那么看到的广告也将变少。 扎克伯格 初步数据显示,情况确实如此。广告行业创业公司 AdStage 的数据显示,今年1月,Facebook 消息流的广告展示次数同比下降。2 月份,这一广告展示次数有所上升,但相对于前几个月增幅变得很低。AdStage 是 Facebook 的官方营销合作伙伴。 AdStage 发现,较少的广告展示次数也意味着广告价格的上涨。今年 1 月,Facebook 的 CPM(千次展示成本)同比增长了 122%。而 2 月份,CPM 的同比增幅也达到 77%。这创下了过阿克苏去 14 个月中 Facebook 广告价格两次最高的同比涨幅。 前两个月,广告展示次数减少,但广告展示成本增加 这样的数据是合理的。如果算法调整确实导致用户花费时间变少,理论上来说广告展示次数将下降。假定广告主需求不变,那么较少的广告展示次数会带来较高的价格。 AdStage 增长营销总监 JD普拉特(JD Prater)表示:“如果我只关注 1 月和 2 月的数据,那么算法调整毫无疑问是个重要因素。坦白地说,这一影响要比我想象中大很多。”
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