时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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原标题:口红需求下降,眼妆需求上升:疫情对中东美妆电商的影响 疫情在中东已经持续了八个月,与其他行业一样,美妆行业(护肤/彩妆/护发/香水/个人护理)也受到严重的影响。中东美妆电商 Glamazle.com 根据该网站的销量变化,得出以下消费者行为的变化: 彩妆销量下降:随着在家工作、远程学习的人数增加,彩妆的销量受到严重打击,舆论和舆情尤其是口红,在中东的销量下降幅度高达 40%,这一数据高于全球数字。而且这一趋势还会持续,即使消费者重返工作岗位,许多人仍会继续戴口罩,对于彩妆的需求短期内无法提振。 “口营销行业罩妆”的兴起:随着女性重返工作岗位,虽然对口红的需求有所下降,但以眼睛重中心的“口罩妆”需求却会增长,比如彩色镜片/彩色隐形眼镜/彩色眼线笔等,关于眼睛的任何装饰都比以前需求更大。 寻找性价比更高的替代品:由于普遍存在的裁员和减薪,消费者开始寻找性价比更高的替代品。比如之前一直买价值 500 迪的玻尿酸产品的客人,开始购买价格更低的玻尿酸产品。美妆产品单品和套装都有这样的趋势。 “家庭美容沙龙”产品销量增加:处于安全考虑,“面对面”的服务需求减少,顾客改变了之前的消费习惯,更倾向于自己在家“自助”美容沙龙。Glamazle.com 的销售数据显示,皮肤护理、指甲护理、护发产品的销量猛增 300%,尤其是在宵禁期间。 走向”整体美”(holistic beauty):疫情刚开始在中东扩散时,人们普遍压力很大,放松心情,改善睡眠的产品需求猛增。香熏棒、睡眠喷雾等销量猛增 700%。这种趋势继续存在。 |
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