时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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作者:Liftoff 出海注:本文为Liftoff(微信公众号 ID:LiftoffMobile)发布在出海专栏的原创文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前,联系寻求作者授权。 2020 年 6 月 18 日 Liftoff 与 Adjust 联袂发布《移动购物应用报告》第四版。根据 Liftoff 平台最新数据显示,移动购物应用已迈入强势增长期。无论从辅助实体店的销售还是刺激消费者的购买欲望,移动购物应用的作用都不容小觑。报告进一步揭示,北美(NAR)地区已成为移动购物的领导者,而亚太地区(APAC)的购物能力则略显疲软。 《2020移动购物应用报告》所用数据来源于 Liftoff 平台 2019 年 4 月 1 日至 2020 年 4 月 1 日期间数据,其中包括 530 亿广告曝光、1000 万安装和 200 万首次事件。值得一提的是,该报告追踪了全球的成本与转换数据,并将关键交互活动与趋势与各地区(北美、欧非中东地区与亚太地区)的表现做对比,并重点分析了德国、印度尼西亚、日本、美国和英国这五个国家。报告亮点如下: 移动购物应用的黄金时代 Liftoff 与 Adjust 分析指出,现阶段是移动购物应用的黄金时代。用户完成首次购买的成本为 19.47美元,仅为去年同期的一半。与此同时,用户的交互率激增 40%,而购买率则从去年的 10.5% 增加至 14.7%。从过去两年的数据中可以推断,购买交互率提升 149% 将使这一趋势更为明显。 此外,新冠疫情期间多国颁布居家法令使消费者更为依赖移动购物。尽管全年的安装成本较为稳定,但 2020 年 3 月的安装成本为全年最低,仅为 2.48 美元。这也正好是就地避难(shelter-in-place)的高峰期。 Liftoff 联合创始人兼首席执行官 Mark Ellis 表示:“去年我们通过分析发现,亚马逊、Flipkart 和阿里巴巴等零售巨头的销售增长为其他零售商创造了有利条件,并带动了移动用户的全年购物热情,而这种趋势将持续下去。消费者逐渐适应了不断变化的零售格局,他们将比以往更加依赖移动购物。现在,正是移动购物应用发力的时刻。” 随着线下购物频率的降低,购物应用成为了品牌增长的推动动力。根据 Adjust 数据显示,许多公司已经开始重视游戏用户的再交互和留存。 Adjust 联合创始人兼首席技术官 Paul H. Muller 表示:“ 三月前几周是疫情爆发的初期,整个电子商务行业都受到了重创,而营销人员也因此减少了广告支出。然而,随着营销人员在再营销和再交互方面做出的努力,并将用户重新带回销售漏斗,我们在四月看到了这个行业的反弹。” 亚太地区购物略显疲软,北美增幅明显 去年,亚太经纪人危机公关地区和北美等成熟市场新闻稿发布源呈现一种趋势——虽然用户更容易注册购物应用,却很难将其转化为购买用户。这表明这些地区的用户仅在移动设备进行“橱窗购物”。然而数据显示,今年亚太地区和北美地区的使用模式出现了分化,北美地区后来居上。 北美首次购买成本下降 4 倍(降至 14.85 美元),而转化率却提升了 4 倍有余。亚太地区转化率为4.7%,而北美是其 6 倍(27.6%)。与此同时,亚太地区的成本在过去一年中几乎翻了一番,高达 54.90 美元。该地区的购买率仅为去年的一半,这也意味着该地区将重新洗牌。 获取《2020移动购物应用报告》完整版,请关注出海公众号后台回复“2020移动购物”。 |
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