时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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作者:木瓜移动(ID:appflood) 出海注:本文是木瓜移动发布在出海的专栏文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往联系,寻求作者授权。 感恩节、黑色星期五、网络星期一,接连的促销节,组成了 11 月底的网购旺季。 2018 年,因着欧美国家的一些动荡与经济问题,人们对黑五网一未免有些担忧。但实际战果究竟如何?让我们从销售额和广告数据两个角度,来一探究竟吧! 感恩节、黑五、网一数据
移动端数据
感恩节促销的出现,可能会影响年龄较小的群体消费者,因为他们在等待月末薪水,也许会减少黑色星期五和网络星期一的消费。NRF 有所报告显示,比起为他人购买礼物,消费者对自我消费的兴趣高于预期,并且对圣诞节旺季仍有很大的信心。到目前为止的种种数据都表明,购物旺季在整个假日季节期间持续拉长,并好于预期的结果,而不是突然爆发性增长然后衰落。 社交与广告
1、小红书带货运营模更多的点击与更高的广告费支出 就美国地区而言,今年黑五的点击次数和广告支出分别增长了 53% 和 81%。网络星期一的点击量增长了 40%,广告支出增长了 105%。 2、每次点击费用(CPC)上涨 此外我们还观察到,今年网络星期一点击增长(40%)和广告投入增长(105%)之间存在巨大鸿沟,这个数据意味着每次点击费用增加了。如果转化率相应的增加了,则可证明这种更高的广告投入是合理的。 3、其他国家地区的黑五网一广告数据 数据显示,英国和其他欧洲的广告主们在黑五、网一的广告投放上也不甘落后。虽然美国市场在黑五(8北京财经公关公司1%)和网一(105%)的整体广告支出处于领先地位,但英镑和欧元消费市场也紧随其后。 洞察分析数据,可以预测下一个旺季及 2019 年的市场趋势。从刚过去的大促中汲取经验,优化即将到来的圣诞节的营销策略。 数据来源:forbes、Adobe Analytics、business2community、Salesforce |
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