印媒：排灯节期间，Paytm Mall烧钱烧出个20%市场份

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据外媒 entrackr 消息，在刚刚结束的印度排灯节促销季中，虽然业内专家一致看好 Flipkart 和亚马逊这两大电商巨头，但今天 Paytm Mall 宣布在此期间，其市场份额已经达到了 15-20%。

该公司利用 O2O 销售模式实现了销售季总销售额的 40%，旗下商品交易总价值指标达到了 3 亿美元。

Amit Sinha 是 Paytm Mall 首席运营官，他在接受印媒《经济时报》采访时表示：“人们购物时间都比较短，但是这并没有影响到我们的业务，因为我们是一个横向型电商平台，很多消费者会重复购买商品。

不仅如此，我们的 O2O 模式也让平台上的零售商户月销售增长率得到大幅提升，更获取了不少新客户。”虽然本次销售季内 Paytm Mall 平台的消费主力军仍是老客户，但是该公司表示旗下新消费者数量增加了六倍。

今年七月，为了让线下零售合作伙伴能够在其平台上开设“网店”，Paytm Mall 决定投资 3.2 亿印度卢比来提升其零售潜力。

Payt媒体大数据精准营销m Mall 是如何加入到这场销售季电商大战之中的？

在今年销售季中，很多印度电商巨头都开始摩拳擦掌，跃跃欲试，Paytm 公司旗下电商子公司 Paytm Mall 也紧随其后，他们在 9 月 20-23 日推出了“Mera Cashback Sale”优惠活动。

除了让消费者有机会赢得“Paytm Gold”之外，该公司还拿出了 5.01 亿印度卢比的资金，用于给消费者提供返现优惠。每天，Paytm Mall 都会选出 25 名幸运买家，为他们提供智能手机百分百全额返现优惠，而且还有 200 名消费者有机新零售代运营会赢得“Paytm Gold”。

实际上，这次是 Paytm 公司在销售季内推出的最大力度现金返还优惠活动，涉及的智能手机品牌包括苹果、三星、LG、Oppo、Vivo、索尼、惠普、联想、JBL、菲利普等知名品牌商的产品。

在为期四天的销售中，Paytm Mall 还推出了“PaytmLifafa”优惠活动，把福利延伸到了电影优惠券，额外的现金返还，以及每天另外增加 200 名有机会获得“Paytm Gold”的幸运消费者。

在首个销售季优惠活动之后，Paytm Mall 公司紧接着又针对旗下全部基本杂货商品推出了“超级返现销售（Super Cashback Sale）”促销活动。

从 10 月 10 日开始，整个销售活动持续了四天，旗下超过七成的商品都能够享受到现金返还的优惠，包括家用电器，手机，以及包括服装、鞋类和配饰在内的时尚商品等。

一些不同声音的出现

不过，有业内分析师表示，Paytm Mall 的实际业绩成绩可能不像他们“吹嘘”的那么好，该公司在销售季内的总销售额也许不会超过 2 亿美元，因为他们在现金返还优惠活动上砸了太多成本了。

一位匿名分析师说道：“在 Paytm Mall 平台上，消费者购买最多的两款产品分别是智能手机和笔记本电脑，这两类产品都提供了大量现金返还优惠。如果没有这些优惠政策，消费者其实并不会选择 Paytm Mall。” 

在今年的销售季中，Paytm Mall 公司销售的主要商品包括家用电器，智能手机，笔记本电脑和两轮助力车，而且绝大多数商品都属于快速消费品——这也是亚马逊印度所关注的一个领域。

本文部分内容来自于 entrackr