伊朗移动应用市场，竟然是这样的？

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在过去的一年里，伊朗虽然在网络监管方面仍然严格控制，对F企业营销活动策划acebook、苹果、谷歌的封禁并未有解除的迹象，但这丝毫不影响伊朗人对移动应用的热衷。数据显示，2016 年，伊朗的互联网用户人数增长 21%，但 3G 和 4G 还有很大的发展空间，因为这部分在整个伊朗移动互联网中的占比只有 40%。

3G、4G渗透率40%，发展空间大

据 We Are Social 数据显示，2016 年，伊朗的互联网用户增长 21%。在这个拥有 8000 万人口的中东国家，虽然3G 和 4G 网络普及率迅速提高，但 3G 和 4G 移动互联网渗透率仅有 40%，这意味着伊朗移动应用市场巨大的发展空间和潜力。

据德黑兰当地经济顾问  Niki Aghaei 称，外界如果用发展的眼光来看待伊朗，会发现这里机会众多。她说道，在伊朗，新兴服务、当地创业企业、流行的通信应用内服务如 Telegram的快速发展，都加速了伊朗的数字化趋势。

电信运营商竞争促进数字化

Aghaei 称，最近四年，伊朗的数字化交易发展迅速，而这一点并不为外界熟知。这背后的原因，她说道，伊朗数字化交易的快速发展，得益于伊朗当地电信运营商之间的激烈竞争。

据 Techrasa 报道，在伊朗三大运营商之一 Rightel（第三大运营商）获得 3G 网络独家运营三年的权利之后，2014 年 8 月，MCI 和 Irancell 也拿到了 3G、4G 的运营牌照。

据伊朗通讯部数据显示，近三年，MCI 已经新增 1280 万 3G 用户；Irancell 的签约 3G 用户不到 1050 万，而4G 用户达160 万；而独家运营 3G 网络服务的 Rightel，3G 和 4G 用户总计不足200 万。

其中，伊朗第三大运营商 Rightel 目前为 30 多个国家提供 4G 网络服务，为 100 多个国家提供 3G 网络服务，和阿塞拜疆、阿联酋、土耳其、塔吉克斯坦、希腊、以及美国、英国、西班牙和意大利合作。该公司目前为用户提供三款套餐，分别是50 Mb 流量，价格26 万里亚尔（6.9 美元）；另一款包括 10 分钟之内伊朗国内通话和 10 条短信，价格为 36 万里亚尔（9 美元）；第三款包括 100 Mb 流量，20 分钟语音通话和 20 条短信服务，价格为 113 万里亚尔（30 美元）。

打车应用、线上银行、通讯类应用受欢迎

Aghael 称，近四年，尤其是 2016 年，伊朗移动互联网市场的发展速度很快。目前，在伊朗，使用移动应用的活跃用户，网络用户，以及使用网络搜索的用户已达 4800 万人。

其中，类似于 Uber 的打车应用发展最快，如 Snapp、Tap30或Carpino，德黑兰几乎所有手机用户都会使用打车应用。

此外，线上银行也是伊朗人接受度较高的移动应用类型。

虽然线上银行在其他市场已屡见不鲜，但在伊朗还是一个相对新生的商务模式。

据外媒 ITmen 报道，2016 年，伊朗通过线上银行完成的交易额达 15 亿美元，交易量年增长 25%。但这一数字是指伊朗国内，因为一些银行还未完成线上整合，国际转账汇款还存在一定困难，Iranian Shetab network (Interbank Information Transfer Network) 是伊朗主要的处理国际转账交易的系统机构。线上银行交易大部分通过大型银行间转账系统，如属于 Shetab network 的PAYA、SATNA，以及负责电商交易的Shaparak 完成。 报道称，财政透明和信息公开是当地银行信用评估和信用卡发放率低的主要原因之一。

在社交通讯类应用方面，Aghael 称，外界可能对伊朗存在误解，认为这里的人甚少使用互联网，或者在社交媒体上不属于活跃人群。但事实上，Instagram 在伊朗已有 150 万用户，参与率是北美国家的 3 倍之多。

在YouTube、Facebook、Google 和苹果应用商店被封禁的情况下，伊朗人调整并开发了自己的平台，以适应当地的数字化发展需求。

最典型的例子是当地人青睐的通讯应用 Telegram。这款应用除了具有基本的社交软件功能之外，还有群聊、分享音乐和视频，以及阅读新闻、数字化营销和开展电商业务等功能。

渠道是 Telegram 的一大特点，因为应用里有数量众多群组作为阅读受众，几乎所有新闻机构都有Telegram 的渠道和主页，许多航班公司也在应用内推出聊天机器人，用户可以完成航班搜索、支付、预定等活动。

Aghael 称，Telegram 在该地区的下载量达 4000 万次，伊朗的很多商务都在 Telegram、 Instagram 和其他线上网站展开。

方便生活的应用伊朗人都爱

日益激烈的竞争，以及该地区移动互联网覆盖率的提高，是伊朗移动应用市场快速发展的因素，但除此之外，Aghael 认为。促进伊朗数字化发展的还有另一个重要因素。“伊朗人喜欢简洁。只要能够方便生活，他们会毫不犹豫地接受任何新鲜事物”。例如，线上银行在伊朗的推行，就没有在其他一些国家或地区遇到很大的阻力，因为这给他们的生活带来了便利。

伊朗人愿意使用新生的移动应用，另一个原因是时间因素。

据了解，在拥有 1200 万多人口德黑兰，人们平均一天之中有 3-4 小时花费在交通上，在这这段时间可以自如在网上完成支付，对他们来说可以节省大量时间成本。

创业环境好

数据显示，伊朗有 60% 的人口年龄在 35 岁以下，他们中的很多年轻人不满足于消费科技，而是从事相关工作。

Aghael 说道，伊朗的创业氛围较好，伊朗人受教育程度普遍较高，创业公司大量涌现，社交媒体公关危机案例分析并定期进行创业相关方面知识的培训。

另一方面，政府对创业公司的支持力度加大，在创业园建设和资金上的投资均加大，营造良好的创业氛围。

工具类居多，视频内容类应用出现

（图源/Aapp Annie）

App Annie 数据显示，2017 年 6 月 25 日，Google play 伊朗免费下载榜首为打车应用 Snapp 占据，Telegram 位列第二。

在 Google Play 伊朗下载榜 Top100 中，不乏智慧星光 危机公关来自中国企业的产品，但目前仍以工具类居多，比如长期居于 Google play 伊朗免费下载榜 Top10 的工具类应用《茄子快传》。

伊朗移动应用市场对工具类、通讯社交类的需求较大，常年跻身该地区 Google play 下载榜 Top100 的由中国企业开发或发行的应用还有猎豹移动的桌面产品、应用锁产品和清理类产品《清理大师》，DewMobile 的文件传输应用《快牙》，以及SHAREit 的清理产品和音乐播放器。而来自其他国家的产品也以工具类、通讯类产品为主，但也有美妆、游戏视频类产品。

例如，近日，Google Play伊朗下载榜 Top10下载榜 Top10，出现了一款视频应用《Telewebion》。

据悉，这款视频应用是一家名为Simraco 的伊朗当地公司发行，6 月 23日曾获得 Google play 应用商店 2 次分页面推荐。