IHS Markit：2021年全球电竞广告市场有望增长至10亿

互动2017：全球数字广告市场趋势报告

最近，GroupM群邑全球发布了《互动2017》全球数字广告市场趋势报告。报告显示，2017年每新增一美元广告投资，就有77美分用于数字广告，17美分用于电视广告。尽管数字媒体仍面临着标准、测量方法、供应链诚信等方面的挑战，但数字广告仍将快速增长。

抢夺消费者注意力和广告投资的竞争加剧，全球范围内人们的媒介消费时长越来越长。按人口加权平均计算，2016年人均总媒介消费时长增加了9分钟，达到8个小时；而人均网络媒体消费时长则增加了14分钟，这主要得益于移动技术推动人们越来越多地使用媒体。

然而，从全球综合数据来看，电视仍是最受广告主青睐的媒体。总的来看，2016年电视广告份额稳定在42%，2017年该数字预计将下降至41%。2016年，传统电视人口统计数据持续变化，16-24岁人群的流失仍然是一大挑战。尽管2014-2016年全球16-24岁人口只减少1%，但16-24岁传统电视受众平均却减少了16%。

2017中国网络游戏行业报告：游戏市场进入存量时代

5月9日，艾瑞咨询发布《2017年中国网络游戏行业研究报告》，分析了中国网络游戏市场现状，预测了2017年中国网络游戏市场发展趋势。

报告显示，2016年中国移动游戏市场规模约1023亿，同比增长81.9%；移动游戏用户规模约5.21亿人。随着人口红利用尽，游戏市场正逐渐从增量市场向存量市场过渡，如何抢夺现有的游戏用户成了游戏厂商最头疼的问题，社交软件成了兵家必争之地，社会化游戏分发的重要性正逐渐凸显。

同时，用户的游戏习惯逐渐成熟，随着重度移动游戏的占比越来越高，玩家能够同时玩的游戏款数会越来越少，移动游戏市场从以量取胜逐步过渡到以质取胜。未来预计移动游戏的增长率会近一步下滑，逐渐进入平稳发展期。

苹果大幅降低外部广告伙伴佣金分成

5月7日，苹果通过官网明确宣布，在全球市场，所有iOS应用内消费的广告佣金分成，从7%降低到2.5%，其他所有的内容消费（包括音乐、电影、图书、iOS收费软件、电视服务），佣金标准依然不动，为7%。

换言之，如果一个苹果用户通过某个网站的广告链接，购买了某个iOS应用内部的内容，每100美元的消费网站所获得的佣金将从7.5美元降低到2.5美元。

苹果此次的调整，主要是针对广告联盟计划（iTunes AffiliateProgramme）的合作方，不涉及到iOS软件开发商或者数字内容提供商，他们依然可以获得七成的收入分成。

Snapchat推出自助广告系统

最近，Snapc网站建设需要啥hat 推出了竖版视频（vertical video ads）广告自助购买系统「Snapchat AdManager」，并计划在下个月向全球大部分地区的广告客户开放，已有 20 多个品牌加入了测试。目前，想要购买Snap广告的广告主主要有两种选择：通过Snap的销售团队或收费的第三方广告平台。这次推出的自动广告服务平台也是免费的。

除了购买广告之外，品牌还可以配置团队成员的使用权限并且用 SnapchatMobile Dashboard 来监控广告的效果，例如查看广告投放的次数，人们刷新的次数以及平均成本。

对于包括 Google、Facebook等在内的数字媒体来说，广告自助购买工具是其拓展广告客户的基础。以 Instagram 为例，在推出类似服务的六个月内，其客户数从几百增长到超过 20 万的数量。现在，这个数字已经超过一百万。

据德国统计公司 statista数据显示，截至2017年底，美国流媒体音乐市场规模以29.89亿美元居全球第一位，德国的流媒体音乐市场收入达5.35亿美元，全球排名第二；英国（5.08亿美元）、中国（4.54亿美元）、韩国（2.62亿美元）分别位居第三、四、五位。

近日，腾讯向社交媒体音乐软件开发商 Smule提供了5400万美元的融资。这次融资后，Smule的市场估值将达6.04亿美元。据了解，该笔资金将用于 Smule 拓展其国际业务，尤其是近年来有着显著成长的东南亚市场。Smule 的月活跃用户为 5200 万，其中有 40% 来自东南亚市场，而作为一家总部在旧金山硅谷的美国公司，大本营的北美地区却只仅仅占了三分之一。

暴雪成立电竞新部门，专注负责《守望先锋》赛事运营

5月10日，暴雪中国微博发布公告称，暴雪娱乐现已创立了一个全新的部门，将专注于《守望先锋》电竞项目的管理和运营等工作，而新部门也整合了暴雪在2015收购的MLG，以及电竞、传统体育、娱乐行业的人才。

暴雪新部门将沿用MLG名称，并将原MLG旗下媒体网络整合到新部门中，负责传播动视暴雪的电竞内容以及精品节目。此外，暴雪原先单独的电竞团队会继续运营暴雪的其他游戏在全球的电竞项目，并和新部门一起开展媒体制作、销售和发布工作。

IHS Markit：2021年全球电竞广告市场有望增长至10亿美元

5月10日消息，市场研究公司IHS Markit在近日发布的一份数据报告中指出，2016年全球用户观看电竞游戏视频的总时长超过了60亿个小时。这一数据与2015年相比增长了19%。

报告显示，2016年中国用户观看电竞游戏视频的总时长，占全球用户观看电竞游戏视频总时长的比例达到了57%。去年，中国共出现了111亿个电竞游戏视频，这项数据在全球所有国家和地区中排名第一。作为对比，规模第二大的北美市场去年仅产生了27亿个电竞游戏视频。

报告提到，奥迪、Visa和沃达丰等品牌都开始与全世界最优秀的电竞战队合作。HIS报告称，2016年全球电竞广告市场的总开销约2.8亿美元，到2021年有望增长至10亿美元。

对于未来的2018财年，EA预计，Q1的净营收达到50.75亿美元，净收入达到11.25亿美元，运营现金流约为15.75亿美元，净销售额约为51亿美元。