印尼社交畅销榜Top10 中国占了三款

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近日，印尼视频直播市场出现了新的变化，早前的视频直播应用陆续被“取代”。《Bigo Live》居印尼 App Store社交类畅销榜第二位；《17》直播后来者居上位列第四位；《Nonolive》紧随其后，排名第六。除此之外，百度旗下的《HiClub》和腾讯的《VOOV》也在 App Store社交类畅销榜Top50。

据德国统计公司 Statista统计数据显示，截至2017年底，印尼视频直播规模将达1.09亿美元，年增长率为24.6%；到2021年，将达2.64亿美元。用户月平均付费额为13.48美元。

Statista数据：印尼视频直播达1.09亿美元

近年来，随着东南亚互联网的发展，视频直播从发达国家向新兴市场蔓延。《Bigo Live》在东南亚的表现一直不错，更是跻身印度和印尼 Annie统计的收入排行榜 Top10。据研究院数据显示，在 Google Play平台上，《Bigo Live》在印度的用户最多，印尼以19%的占比位居第二；在2017年1月，该应用在印尼的收入最高。

但《Bigo Live》的视频内容也备受争议，早前印尼政府表示，该应精准网络营销专家用内容涉及低俗和出现裸露视频，对其进行了批判。

《17》直播是台湾艺人黄立成创办的视频直播平台，并获得了王思聪投资。早在2015年，该应用就登顶新加坡、新加坡、马来西亚等地 App Store畅销榜榜首，但由于部分视频内容尺度过大，2015年9月该应用被下架。而在2016年5月，该公司对外公开宣布联合北京摩游世纪科技有限公司在大陆成立新公司，开始《17》的出海战略。

《Nonolive》由广州世讯信息科技有限公司推出，曾于2016年9月登顶印尼畅销榜榜首。该应用于去年5月上线，主要在东南亚市场发行，借助网红、招募主播是《Nonolive》在印尼的主要推广之路。

除了以上三款视频直播应用，百度和腾讯也在印尼展开了布局。早信息流效果前，百度推出《Cliponyu》在印尼的表现一直不俗，但是目前这一应用并没有出现在印尼 App Store社交类畅销榜上，取而代之的是《HiClub》。

《VOOV》是腾讯孵化的出海视频直播项目，该应用于2016年末在马来西亚、泰国发行。腾讯之所以推出直播项目，看中的则是新兴市场广阔的直播前景。

从以上视频直播出海的发展道路来看，视频直播产品在前期主要采取邀请网红、明星的方式来培养基础用户，但是，随着用户的不断增多，直播平台陆续出现了低俗内容。《Bigo Live》和《17》直播就因内容违规遭受罚款和下架。这种情况也存在于其他视频直播应用中。

目前，印尼视频直播规模远超印度的1900万美元。从百度、腾讯布局印尼也可以发现，就目前来看，印尼的视频直播市场仍处于蓬勃发展期。

但同时，视频直播的发展周期较短。纵观印尼视频直播市场可以发现，去年的四大直播平台：《Cliponyu》、《Siaranku》、《Hallostar》、《Ishow》已经被替代，而且目前很多视频直播直接“试水”东南亚市场，不在国内上线。目前在东南市场，泰国和印尼是视频直播公司最青睐的市场，同时，从市场规模来看，两大市场也为新的直播产品提供了机会。