巴西手游市场规模达2.8亿美元 中国游戏占比20%

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随着新兴市场日益受关注，巴西作为拉丁美洲第二大国家，也吸引着众多手游公司和资本的关注。有着2亿人口的巴西，手游类型也相当丰富。据Statista数据预计，截至2017年底，巴西手游市场规模达2.8亿美元，年增长率为7.3%，到2021年，手游规模将为3.72亿美元。

图片来源：Statista

据世界银行数据显示，2016年，巴西人均GDP为8802.17美元，但是贫富差距较大。近年来，互联网有所发展，猎豹全球智库数据显示，2017年巴西互联网普及率为57.6%。4G还没有普遍，用户主要使用3G网络上网，上网资费也比较高。巴西用户对网络的连接需求很大，大约53%的巴西用户认为互联网非常重要，20%的2G用户想要升级4G，大约37%的3G用户有意愿升级到4G。

巴西的Wi-Fi最为普及，近6成的用户使用Wifi上网。Wifi占56%,3G占29%，2G占14%,4G占1%.

游戏规模居拉丁美洲第二

2017年，巴西的手游规模是2.8亿美元。早前据Newzoo报告显示，巴西2015年游戏市场规模为14亿美元。巴西移动玩家约为34.4%，PC端紧随其后占30.1%，移动端越来越成为巴西最重要的游戏平台。

据Statista数据显示，截至2017年拉丁美洲手游规模为10.68亿美元，巴西占比约为26%。墨西哥的手游市场规模居拉丁美洲第一，为6.01亿美元，到2021年将达到14.99亿美元。

安卓手机占比最大

据巴西国家电信局的数据显示，2015年单月巴西的手机销售量突破2.82亿部，仅次于中国、印度和美国居世界第四位。其中，3G手机约为1.49亿部，4G手机约775万部。巴西智能手机普及率32.4%，到2020年将达到72.2%。巴西近90%的人持有安卓智能手机。

巴西是全球主要的安卓手机市场，据全球调研公司Kantar Group2016年第一季度的数据显示，巴西手机市场份额高达92.4%，同时巴西也是全球iPhone最贵的国家，在巴西iOS市场占有率不敌Windows市场，低于3.3%市场份额。

图片来源：App Annie

2016年，三星以1800万部位列巴西手机销售量排行榜第一名，联想及其子品牌摩托罗拉销售量也超过1000万。

据eMarketer数据显示，2016年巴西互联网用户数达1.1亿网络营销部。手机上网人群主要集中于青少年，其中在9-12岁的网民中，82%的使用手机上网。

中国企业投资机会多

巴西《圣保罗州报》报道，目前，巴西已成中国资本的第二大投资目的地，仅次于美国。投资领域包括电力、金融、铁路等方面。而游戏、电商等互联网相关企业还没有在巴西展开大规模投资。类似印度的“投资热潮”还没有在巴西精准融合营销开始，这似乎也预示着“先下手为强”，作为拉丁美洲第二大手游市场，经济和互联网不断地发展，巴西可能将是各大企业竞争的市场。

巴西本地开发商刚起步

巴西的游戏开发行业刚刚起步，现阶段巴西约有200家游戏公司，很多典型的巴西游戏工作室规模较小，约50%的游戏公司是在近4年的时间里成立的。

Best Cool&FunFree Games是位于巴西圣保罗的一家领先手机游戏公司，专门研发安卓游戏，游戏类型主要为休闲益智类等。

Asantee Games是巴西一家游戏工作室。作为一个独立的游戏开发公司，公司基于Ethanon游戏引擎为iOS和Android平台开发游戏。

Top Free Games是一家手机游戏开发公司，面向iOS和Android平台开发游戏。这个神秘的游戏工作室开发了大量的游戏。

中国游戏公司抢占“先机”

在Google Play巴西畅销榜Top100中，中国游戏占比19%，美国游戏占比10%。2016年，在巴西市场，中国公司新上线的产品数量共有2298款。在App Annie统计的巴西手游收入排行榜中，中国五款游戏入围Top10，占比50%。

在出海巴西的手游公司中，游族网络、智明星通、IGG发行的游戏数量多，排名也相对靠前。比如，智明星通、IGG分别由有四款游戏居Google Play巴西畅销榜Top100。

据研究院数据显示，智明星通的《列王的纷争》在巴西的用户占比为9%，仅次于美国的14%。

榜单被角色扮演类游戏占领

从Google Play榜单来看，最受欢迎的手游有《Clash Royale》、《部落冲突》、《列王的纷争》、《8 ball poll》和《糖果粉碎传奇》等。其中，策略类游戏《Clash Royale》、《部落冲突》和《列王的纷争》已经“霸榜”长达一年。休闲类游戏《糖果粉碎传奇》也入围了巴西游戏收入排行榜中，是排名最高的休闲类游戏。

中国游戏有两款策略类游戏入围Google Play畅销榜Top10。而腾讯的两款体育类游戏《8 Ball Pool》和足球游戏《Soccer Stars》也在畅销榜Top100中。《8 ball Poll》也是目前Google Play畅销榜排名最高的体育类游戏。

游戏类型多样化

据出海统计，在Google Play巴西畅销榜Top100中，有48款角色扮演类游戏，15款休闲类游戏，5款博彩类游戏。体育类游戏有所减少，仅为3款。在全球各地区主要国中，巴西是Top100中体育类游戏上榜最多的国家，得益于巴西人对竞技体育的热爱，体育类游戏在巴西很受欢迎，主要有足球、赛车和篮球等。

据2016年 App Annie Google Play畅销榜统计，角色扮演类游戏是巴西用户最喜欢的游戏，策略类游戏次之，消除类游戏排名第三位。之后依次是动作类、体育类以及休闲类游戏。

图片来源：App Annie

女性手游玩家付费更多

截至2017年底，巴西手游玩家平均付费值（ARPU）为6.21美元，超过印度的2.37美元。手游渗透率达28%，预计2021年达到32%。移动游戏玩家约有4860万，其中移动游戏付费用户约有1720万。

据Newzoo报告显示，巴西男性玩家与女性玩家的基数对比为45%-55%，女性在付费游戏玩家中所占比例相对较高。

手游支付需本地化

在支付方面，巴西人更依赖现金支付，手机游戏目前主要支持的支付方式有Boleto、信用卡、Aura、Hipercard四种方式。

Boleto

Boleto全称是Boleto Bancrio，是巴西人最常用的线上支付方式，并且使用率高于信用卡。由于巴西玩家对线上支付保持“抵触”情绪，所以巴西手游付费额一直不高。是受巴西中央银行监管的巴西官方的一种支付方式。

Hipercard

Hipercard是itau 旗下的只用于巴西的信用卡，它是仅次于mastercard, visa的最受巴西人欢迎的线上信用卡支付方式。

Aura

Aura 是巴西本地的信用卡，排在HiperCard 和Elo之后，是比较流行的在线支付方式之一。Cetelem 是巴西最大的一家Aura 信用卡发卡机构。目前在巴西有超过300万Aura 联名信用卡。

由于巴西人对线上支付的“抵触”情绪，游戏支付选择本地化支付方式，才能更易于巴西玩家接受。所以，更多的游戏支付选择支持Boleto。

语言问题障碍大

游戏本地化最重要的是语言问题，巴西最普及的语言是葡萄牙语，少数人会讲西班牙语。而英语的普及率非常低。复杂的语言环境造成很多公司出海巴西的障碍，语言问题就涉及游戏的运营、翻译等问题。

在巴西，有大约一半的女性手游玩家，这与日本市场很相似。女性玩家较多，女性玩家付费意愿高，都为女性向游戏打下了基础，但是在Google Play巴西畅销榜中，除了消除类、休闲类游戏，并未看到针对女性玩家特别推出的游戏，而在日本市场，《偶像梦幻祭》、《阴阳师》都是针对女性玩家的手游。女性向游戏可能是未来巴西手游的新类型。