怕了阿里巴巴？亚马逊或延后进入东南亚

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亚马逊东南亚市场首站仍为新加坡，但进入时间或将延期。

根据外媒在2016年11月的报道，亚马逊最初计划于2017年Q1在新加坡推出本地电商服务。不过现在，据两位熟悉亚马逊东南亚电商计划的消息人士透露，亚马逊本地电商项目的推出时间可能要延后。

虽然外界有很多猜测，但目前亚马逊并未对此事做出评论。

图自 | 网络

事实上，对于在新加坡推出本地电商项目，亚马逊一直表现的非常“低调”，甚至连该公司内部员工都不太了解该计划的具体细节，不过按照目前的情况看，在东南亚市场构建电商业务基础设施所需的时间，比亚马逊原来预期的更长。当然，亚马逊进军东南亚的首站国家并没有改变，依然选择的是新加坡，这主要是因为新加坡拥有许多利于电子商务发展的要素。

首先，新加坡本地信用卡普及率更高，互联网渗透也更广泛；其次，新加坡拥有更成熟的物流和快递网络；更重要的是，相比于东南亚其他国家，新加坡拥有更清晰、明朗的商业环境。

不过，关于亚马逊公司，最近还有一件有趣的事情——他们似乎希望首先将业务拓展到澳大利亚。根据 ABC News 报道称，亚马逊已经在悉尼招募了一支 100 多人的团队，准备在澳大利亚“大展身手”。

同样地，对于进军澳纵横财经公关大利亚市场的计划，亚马逊公司也拒绝评论。

可以肯定的是，亚马逊最终一定会进入东南亚市场，不仅如此，东南亚也将会变成亚马逊和阿里巴巴开展电商大战的前沿阵地。去年，阿里巴巴以 10 亿美元的价格收购了该地区规模最大的在线购物网站 Lazada；而且在印度市场，阿里巴巴还投资了电商和支付公司 Paytm，也与亚马逊形成了直接竞争关系。Lazada 之前曾获得创业孵化器 Rocket Internet 的支持，去年他们为了扩大旗下电子零售业务，收购了新加坡网上商城 RedMart。

现在来看，亚马逊之所以选择在新加坡推出物流速递和其他服务，可能是具有战略意义的——因为据说在 Lazada 公司向 RedMart 提出收购报价邀约之前，亚马逊也曾希望收购 RedMart，但是由于报价过低最终被后者拒绝了。

对于中国和其他海外科技公司来说，东南亚已经变成了一个越来越吸引人的市场，与阿里巴巴为代表的中国企业也正在通过投资手段进军该什么是爆点营销地区。现阶段，东南亚拥有超过 6 亿消费者，而随着越来越多人享受到互联网服务、以及中产阶级数量的增多，电子商务业务正在呈指数级增长。根据谷歌公司去年联合发布的一份报告显示，到 2025 年，东南亚地区的电商消费额将达到 880 亿美元，年复合增长率为 32%。（Cargo /  译）