关于盈利，Snap 从 Facebook 那儿学到了些什么?

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Snap就要上市了，最新发布的S-1注册信息一再强调了盈利的重要性。从Facebook的财报来看，以“拍照”发迹的Snap将证明其可以像其更强劲的竞争对手一样，赚取大量营收。Snap已经在这方面展现出了其说服力。

Facebook的全球每用户平均收入（ARPU，average revenue per user）在2016年最后一季度增长了29%。同一时期，Snap的这一数据增长了300%。

该公司开始进军硬件领域，Snap发布的文件提到“我们公司几乎所有的盈利都来自广告”。因此Snap的经济基础就是用户增长和广告收益的增长，而这可以转化为我们所说的ARPU。

Snap披露的相关文件中提到ARPU这个词不下17次，这是因为ARPU对于该公司过去的成长和未来的发展动力都至关重要。这是Snap与Facebook和twitter竞争的重要砝码。这也是在Snap的IPO之路上华尔街最关心的数据。

根据Snap的S-1显示该公司的2016年第四季度全球ARPU同比2015年增长超过了3倍，从0.31美金增长到了1.05美金，年收入从2015年的5870万美金增长到了2016年的4亿美金。

我们的2016年的全球ARPU1.05美金，2015年同一时期这一数据为0.31美金。就北美市场而言，截止2016年12月31日，全球ARPU为2.15美金，2015年同一时期为0.65美金。

5年零1天以前，Facebook向证券交易管理委员会（SEC）提交了S-1文件，该文件完全没有提及ARPU，并且即使反复仔细阅读也无法察觉任何该社交网站会成为行业巨头的痕迹。该文件中提及了用户增长拍摄企业宣传片多少钱和广告增长，但是完全没有提及对于两个医院广告标识公司来说都是收入增长引擎的ARPU。

转眼到2016年第四季度的收益报告，ARPU成为了Facebook管理层和华尔街分析师的重要关注点。无法查及该公司的10-Q，但是根据媒体的披露查找到了一系列关于ARPU的数据。几乎一半的陈述都在讲RPU，有关ARPU的总结如下：

Facebook最新的全球ARPU为4.83美金，是Snap1.05美金的四倍。但是FacebookARPU的增长率为29%，而Snap的为300%。

ARPU，投资者最关心的关键词。