【年终盘点】2016年跨境电商行业五大关键词

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2016年，对于跨境电商行业从业者来说，是心情“颇为复杂”的一年。如果说2015年是跨境电商元年，那么2016年就是跨境电商的洗牌年。在这一年即将结束之际，社区记者梳理了一年来，这个行业发生的事情，可用五个关键词来描述。

48新政

说到2016年的关键词，“48新政”绝对可以排名第一。2016年，跨境电商的从业者被48新政“折磨”不轻，心情可谓是“过山车”。

被行业给予众多猜测的新政，终于在4月8日由财政部联合海关总署和国家税务总局共同推出，其全称为《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》新政提出“跨境电商零售进口商品将不再按邮递物品征收行邮税，而是按货物征收关税和进口环节的增值税、消费税”。随即正面清单又立即公布。

此消息一出，跨境电商行业哀鸿遍野。资料显示，新政执行没几天，郑州保税区内出区单量较新政执行前订单下降比例达到70%。受制于新政对供应链和商品准入门槛的压力，众多中小跨境电商平台在那段时间迅速出局。

好消息是，经过多部委和海关总署相关人员深入各个综合试验区进行实地考察，决定新政暂缓一年执行。眼看一年时间过去一半，商务部又表示，在缓期一年的基础上，又延期了半年。这虽是好消息，但新政就像一柄“达摩克利斯剑”，高悬在行业之上，让有些想跟着政策“走”的人，不知道该怎么走。

终究还是“时势造英雄”。虽然48新政的出台，让有些企业迅速出局，但也有企业抓住了这个时间，迅速崛起，比如网易考拉海购。根据海关数据，2016年前三季度跨境电商保税进口总额（含直邮）达173.1亿元，网易考拉海购在其中占比位居第一，成为跨境电商领头羊。

作为一个政策密集型的行业，跨境电商企业紧跟政府的“步伐”没有错，但终究考验的还是“内功”。希望相关企业能好好利用接下来的一年缓冲期，在供应链、服务、体验等环节形成独有的竞争壁垒，成为行业的“领头羊”。

去跨境化

“去跨境化”可说是48新政留下的“后遗症”。为了减轻政策波动对企业的影响，平台普遍开始减少进口商品比例，并在定位上淡化“跨境进口平台”的印记。

在“去跨境化”的这批企业中，母婴电商蜜芽算是跑在最前线的。2016年初武汉宣传片制作公司，其就开始打“去跨境化”的主意。不仅扩展了快消品和家具用品等非母婴品类，还在游乐、医院等方面寻求合作，打造“蜜芽生态圈”。48新政后，平台上面跨境进口商品的比例大大降低，更多国产品牌、一般贸易进口商品和海外直邮商品纷纷上线。

贝贝网曾表示要“进一步稳扎稳打跨境电商”，但今年，它认为“跨境是平台标配而非主流”，目前跨境业务只占其GMV的20%。网易考拉曾自称“纯自营跨境电商”，但今年4月该平台表示将尝试通过一般贸易的方式引进海外商品；此外聚美优品、达令、格格家等平台跨境进口商品比例也不断降低，逐渐剥离了曾经跨境进口平台的形象。

跨还是不跨，这是一个问题。有信达集团副总裁张炯表示，跨境电商平台们的“去跨境化”，一方面是向资本方展示其转型的力度和前景，另一方面是希望能有更多元化的发展，吸收更广泛的用户群。

融资

对于企业来说，资金是发展的基础，而对于现在的互联网公司来说，融资是必经的渠道。有人说，跨境电商可能是国内电商企业最后一块没有被阿里、京东等巨阴影覆盖的电商领域，也可能是最后一个诞生可以对抗两大巨头的电商独角兽领域。而这也一度引得了国内创新企业、投资机构纷纷加入跨境电商这块“大蛋糕”的争夺之中。

根据IT桔子的数据梳理显示，与2015年同期相比，2016年跨境电商领域的融资案例天使轮、A轮和B轮的数量都大幅下滑。而在金额方面，2015年跨境电商单个项目平均最低融资额高达5650万人民币，其中北京的平均最低融资额更是高达到2.8亿人民币。

让我们看看其2016年的表现，据最新一份来自思达派的统计显示：2016年上半年有49家创业公司进行了融资，融资金额仅为20亿人民币，而全年跨境电商领域共发生63起融资案例，融资总额虽然没有公布，但也能有个大概的猜测。

融资的成功与否，跟大环境有一定的相关，但投资机构主要看的还是企业模式。比如2016年拿到融资的蜜芽、达令、贝贝网和格格家等电商平台。还有一年完成三次融资的跨境日淘电商豌豆公主，融资总额约合4600万美元，其创始人翁永彪最初都对这样的融资速度，感到不可思议。

其实，正如优宜趣副总裁曲晶对社区记者所言，“期望资本再像前两年那么热，不太可能。现在的跨境电商企业最重要的是练好内功，把自己的模式找准，增加平台会员数，才能吸引一些资本青睐。”

并购

2016年，跨境电商行业发生的并购事情也不少。

4月12日，阿里宣布斥资10亿美元拿下收购东南亚最大电商Lazada，在东南亚电商市场和国内引起了一番轰动。Lazada是东南亚的龙头电商。近年来受到全球多家VC机构追捧，累计获得近7亿美元投资。阿里巴巴总裁Michael Evans说：“通过对Lazada的投资，阿里巴巴获得了海外市场的入口，Lazada团队的实力有目共睹，未来将有更大的增长。”

除了阿里有这样的大手笔外，在今年的并购上，还有一家企业也下了“血本”。12月10日，跨境通拟通过发行股份及支付现金方式收购优壹电商100%股权和百伦科技84.61%股权,交易对价分别为17.9亿元和4.1亿元。而跨境通收购这两家公司的原因，是为了强化其在进口母婴电商的竞争力和深化“品类品牌化”策略。因为优壹电商是国内领先的进口母婴电商与综合服务商，百伦科技则主营出口B2C和跨境电商服务业务。

除了这些大企业的并购外，刚成立没多长时间的日淘电商“豌豆公主”，也于今年收购了同样专注日本海淘市场的“小桃酱”。针次收购，“豌豆公主”创始人翁永飆表示：之所以选择小桃酱，是因为后者的用户也是精准的日淘消费者，转移到豌豆公主平台后，产品的购买转化应该不错。其次，小桃酱的团队以内容见长，并入后，也会为其内容板块增色不少。

2016年以来，跨境电商行业尽管经历了资本寒冬、经济增长放缓，但并购热潮并没有减退。甚至还有人推测，随着京东、天猫等巨头在跨境电商的网络营销 渠道发力，接下来洋码头、蜜芽宝贝、贝贝网等都有可能迫于投资人的压力，而进行“联姻”。

跨境O2O

经历了跨境电商新政出台、暂缓的洗礼，曾被描述为野蛮发展的跨境电商市场回归理性。而更加贴近一般贸易的监管方式让更多的跨境电商企业发力线下，从之前的仅试水跨境O2O模式，到目前的跨境电商体验店遍地开花。

马云在2016年的云栖大会上也对这种模式表示了肯定：线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须走到线下来，线上线下加上现代的物流和在一起，才能真正创造出新零售。

而政府也对这种模式给予了大力支持。北京市商务委员会电子商务处副处长卢慧玲表示，打造线上线下无缝对接的O2O直购体验店是北京市商务委推出的重点工作之一，截至今年9月末，北京市场已经成功落地10家体验店。

线上平台与线下体验店垂直互通，消费者在店内选购商品的同时，通过手机客户端可同步实现下单操作。线上商品系统与各大保税港区海关系统、海外品牌商授权实体店直接对接，同样保证了正品、低价、物流速度的问题。此外，线上线下商品同步售卖，消费者可以线上下单，线下提取；线上下单，线下退换，切实解决消费者购买进口商品退换货周期长、不能保证正面试危机公关品的消费痛点。

不过，也有不少跨境电商从业者表示，跨境体验店的方式虽然强化了消费者跨境消费的购物体验，但是目前市场上各个跨境电商平台经营的商品有所区别，大多主打一国或一类商品，如果未来跨境体验店能在一个商业综合体中聚集，抱团经营，满足消费者一站式购买海外商品的需求，这样的跨境体验店才更具竞争力。