Snap将启动IPO路演：定位“下一个Facebook”

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腾讯科技讯 据外媒报道，Snap预计将于明年启动IPO（首次公开招股），而该公司的宣传重点可能并不仅是热门的Snapchat应用。

消息人士表示，Snap创始人埃文斯皮格（Evan Spiegel）将在路演中与投资人展开交流。负责Snap IPO的银行家和高管计划将斯皮格包装成为富有远见的理想家，知道如何为“千禧年一代”开发产品。

这样的策略是为了说服投资人，Snap这家年轻的公司有能力从消息平台转型成为内容和媒体巨擘，从而配得上200亿至250亿美元的IPO估值。这将使Snap取得与苹果和Facebook类似的股价表现，这两家公司近年来股价大幅上涨。作为对比，Twitter在2013年IPO之后股价表现不佳。

消息人士预计，Snap还将专注于用户“粘性”，即用户在Snapchat应用中花费的时间，以及这款应用在18至34岁人群中的市场分额。Snap从上月开始拜访可能的投资人。

不过银行家和投资人认为，Snap讲述这样的故事可能并不是那么容易。Snap期望中IPO价格区间的市售率（市值与营收之比）要远远高于其他社交媒体公司，包括Facebook和Twitter。

Synovus Trust Co.高级投资组合经理丹摩根（Dan Morgan）指出，业内人士预计，Snap明年的广告营收将为9.4亿美元，因此250亿美元的市值相当于市售率26.7倍。在IPO时，Facebook和Twitter的市值分别为广告营收的19.4倍和13倍。

摩根表示：“这并不便宜。对于Snap的IPO我会持谨慎的态度。我们持有Facebook和()股份，因此问题在于，‘Snap是否能占据一席之地，或者说将重蹈Twitter覆辙？’我们并不希望这样。”

Twitter目前股价比IPO价格低约36%。今年早些时候，Twitter试图出售公司，但没有成功。

消息人士称，Snap高管计划制定保守的IPO价格，以免像Facebook一样在IPO之后股价大幅下跌。Facebook在上市一年多之后，股价才恢复至IPO价格上方。

消息人士表示，Snap计划出售公司的约10%至20%股份。

近期，启动IPO的科技公司不多，这将成为Snap的有利因素。2016年，美国科技公司的IPO创下自2009年以来最低水平。根据数据提供商Dealogic的数据，今年，26家科技公司在美国上市，融资43亿美元，低于2015年的31家科技公司IPO融资99亿美元。不过，今年I全网营销内容PO的科技公司股价普遍表现良好。

在11月的美国大选之前，Snap根据2012年的《JOBS法案》秘密提交了IPO申请。随后，Snap就开始与投资人展开了非公开的接触。

Snap也将以非传统的方式去进行IPO。

在发布Spectacles眼镜之后，Snap在美国全国范围内开设了零售店。其网服行业中许多零售店与苹果零售店距离很近。

这样的选择并非巧合。消息人士称，在路演中，预计Snap的银行家和高管将把斯皮格包装成为类似苹果联合创始人史蒂夫乔布斯（Steve Jobs）的理想家。因此，Snap的IPO团队计划展示一些数据，证明斯皮格能开发出突破性的产品，吸引忠实用户。

其中一个重要指标将是日活跃用户数。近期Snap曾表示，有超过1.5亿用户每天至少一次访问Snapchat，已超过Twitter的水平。此外，预计Snap还将重点强调，用户平均每天在Snap上花掉25到30分钟时间。

Facebook的日活跃用户数更高，9月份达到了11.8亿。不过Snap计划强调，其用户构成更具吸引力。Facebook美国、加拿大和欧洲用户带来了大部分的收入，但只占用户总数的1/3。Snap平台上则有约73%的用户来自这些地区。

Snap的每用户营收目前不到5美元，仍远低于Facebook。不过，Snap从2014年才开始提供广告服务，而广告营收的增长速度很快。分析师和投资者预计，Snap的2016年营收将超过3.5亿美元，而2017年将达到10亿美元。2011年，Facebook营收为37亿美元，利润为10亿美元。

Snap的银行家还希望将斯皮格与Facebook创始人马克扎克伯格（Mark Zuckerberg）进行类比。斯皮格和扎克伯格都是在大学本科期间创立了自己的公司。

斯皮格希望将Snap定位为Facebook的替代选择。2013年，他拒绝了Facebook的30亿美元收购提议。