NewsCoolook：与手机硬件厂商共舞的聚合新闻App

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在考虑是否接下NewsCoolook的采访时，我经历了一段较长的犹豫期。毕竟，“打造人与信息的新型服务” “国际媒体聚合推荐引擎”对一款在2016年3月才上线的新闻聚营销策划案合APP来说，似乎有些太大了。

2016年11月23日，NewsCoolook在Google Play产品页面的安装量为1000-5000。这与该开发者，北京柒捌玖零科技信息有限公司对外宣布的，“安卓和iOS版本上线七个月，全球注册用户30万，”有着较大的数据差距。是Google Play错了？还是iOS用户有绝对的占比？

解惑

这个公司，有一个简称“7890-Team”，意指公司的创始团队是由70后和80后组成，90后是团队的核心骨干，00后是未来。

在中国移动互联网出海大军中，这个年龄组合，是不多见的。

同时，与中国大陆其他做海外新闻应用的公司不同，这家公司在新闻产品思路和市场开拓方法上，存在较大的差异。

其中最大的一个，就是“2017年中旬，用户突破500万，90%用户来自俄罗斯和巴西，40%左右的用户通过手机预装获取。”这句话，出自北京柒捌玖零科技联合创始人隋茗丞。

他是一个连续创业者，在柒捌玖零出任首席运营官，和同事一起拓展了NewsCoolook这款新闻应用在海外的10000多家媒体和自媒体的版权授权，以及全球30多家手机硬件厂商的合作。

对于在移动互联网出海领域创业的公司来讲，推动公司向前发展的动力，是箭速迭代的产品模式下，在短时间内在海外目标市场获取大量的目标用户。而能助力实现这一目标的核心因素，是“产品品质+资金优势”或“产品品质+资源优势”。

显然，在2016年1月获得新余天地嘉领投，36Kr跟投的北京柒捌玖零科技，选择的是后者。

合作渠道|图自柒捌玖零科技

内容的本土化也是NewsCoolook的核心，每个国家的内容都因政治、文化、宗教、人文等因素而存在差异化，每个国家的用户喜好也不尽相同，应用尤其是新闻类APP的本土化显得至关重要。柒捌玖零在主打市场和用户密度较高的国家都设立了Local Team，由他们提供这个国家的详细人文、热度方向、禁忌话题等等，同时提供该国家的竞品分析、媒体合作、广告合作等，柒捌玖零对内容本土化的重视可见一斑。

但是，合作是一个双向选择，以谋求共同利益为目的结果。当北京柒捌玖零科技在选择依靠与手机厂商合作导入用户的时候，强势的手机厂商又看中了这家新闻APP研发公司的哪一点？

架构师和技术官

这家公司的另外两个联合创始人，分别出任首席架构师和首席技术官。首席架构师曾任职于中搜外包、亚信科技、中信国安、清华紫光等公司首席技术执行官/首席架构师，有16年系统架构和项目管理经验。

他认为，新闻应用为什么会在短时间内，在全球得到快速的发展，最根本的是知识和文化的传递，快速地突破是时间和空间的问题。而且，在新闻这个赛道，用户的学识和积量是没有门槛了，每个人的新闻获取的满足源自于用户找到了自己喜好的点。

 “我们两个部门，一个做算法核心，一个是实施层面的把产品变化成我们需要的样子。算法出来了，我们就要想着怎么和落地在不同目标市场的产品相结合，不同的产品包，不同的产品包名，不同地区的用户，我们要根据这些产品产生的实时数据来分析市场的情况，我们又得让我们的研发不停下来，这就必须要有两个部门很好的配合。”

引擎形态|图自柒捌玖零科技

对于移动新闻应用产品来说，要做到精准的画像。而画像又分两端，人的画像和内容的画像，当通过搜索技术和人的画像做的匹配后，这个 “精准”才更有价值。

柒捌玖零将公司的这两大部门，视为这家公司在市场上竞争的核心竞争力，随着用户体量的增加，在公司估值中的占比也在增加。而现在，凭借技术优势被INTEX、ZET、TCL、BLU等30多家手机厂商认可，与这些公司达成的战略合作，只是一个开始。

这对一个专注在新闻应用的移动互联网开发公司来说，能拿下那么多家手机厂商长期的战略合作，也是一个不错的开始。 

聚焦俄罗斯和巴西

手机厂商的预装优势非常明显，核心表现在非常稳定，可根据选择的手机机型来定位到目标市场的目标用户群，确保用户质量，但运作、发酵时期长也是不可避免的问题。

一般，从双方战略协议达成，到移动应用在手机厂商内部过审，再到手机适配、贴片、集成，再运送到海外卖到用户手中，应用被启动，可能要经历5、6个月的时间。

这就要求，NewsCoolook在选定预装机型和目标市场之前，就要确定重点突破市场。

柒捌玖零用了四个多月的时间，去做这件事。

产品数据|图自柒捌玖零科技

2016年6月份，NewsCoolook正式在全球上线，到2016年10月，从各平台和渠道进入的用户总量，在30万左右。一方面，他们搜集用户的使用情况、功能反馈、BUG测试，在各国营销推广的阶段家的使用模块都设有一个数据点，经过用户分析后，选定了几个主推的国家。

而后，再从各个国家的GDP、人均GDP、ARPPU、智能手机覆盖率、移动产业环境、中国公司在当地市场的发展以及同类型竞品进行分析后，锁定了俄罗斯和巴西这两个市场。

同时还有覆盖其他地区的品牌厂商找到了NewsCoolook，希望达成战略合作，在不涉及渠道推广成本和内容充足的前提下，这款产品已经与东南亚、非洲、南美等地区的近十家品牌手机厂商达成了战略合作，这与俄罗斯和巴西的主攻方向并不冲突。

现在，NewsCoolook已经在和部分手机硬件厂商的合作中，获得了相当一部分产品激活用户，产品也进入了数据阶段。“2016年12月15号，将步入真正的算法。”

这背后的过程和付出，难以估计和形容的。未来，NewsCoolook和他的研发公司所面对的，也会是一个接着一个的挑战。

社区曾写过一篇文章，探讨聚合新闻类APP为何会在市场上快速发展时，将原因归结为：内容及阅读形态的变化，并被用户接受。

而再带着这个结论去看美国市场的时候，会发现，美国用户已习惯从Facebook等移动端获取新闻，且还没有一款聚新闻聚合类产品，真正找到了一个理由，让美国用户在使用Facebook之余，再花大量的时间停留在移动端的新闻应用里。这是，当前聚合新闻应用在美国市场遭遇的困境。

同样，把目光投向俄罗斯会发现，这个市场和美国市场有着惊人的相似。当地用户在类Facebook软件VK（VK.com）上既可以看到新闻，也可以看视频和短视频，他们对VK的依赖和信赖，一定程度上直接阻碍了Facebook、Twitter在当地的发展。

所以，想要在这个市场立足的NewsCoolook，需要给当地用户一个理由，一个在VK使用之余，花大量时间在NewsCoolook看新闻和短视频的理由。 

产品截图|图自社区

“这，比UGC和PGC的权重更靠前。用户需要个性化，同时产品在竞争的时候也要个性化。”隋茗丞说，当算法、画像、大数据这块做得很好，很成熟的时候，要想在一个市场上立足，且位于高地，就要在产品差异化上下功夫。

NewsCoolook找到了，但暂时还不能透露。用他的话说，就是“这属于我们在俄罗斯市场的又一核心竞争力，不能透露。”

根据，此前四个月的测试，NewsCoolook在俄罗斯、巴西、印尼、马来西亚，以及欧美地区的数据，该产品的次日留存接近30%，月留存10%，用户日停留时长超过20分钟。

这组数据，不算高，未来的发展也需要时间去验证。但可以肯定的是，作为类《今日头条》的新闻产品，在2016年出发，避开印度等竞争激烈的市场，是一个明智的选择。

而放弃游戏和应用买量都在下降的市场，小红书种草好处将最稳定、最强势的手机硬件厂商拉入阵营，又是另一个讨巧的市场打法。

这种与手机硬件厂商合作，用户标签将“搜索行为”与“人的画像”做精准用户画像，在不同的包名、不同的用户里搜集数据，再由柒捌玖零统一做商业化的合作模式，未来会给这家公司带来怎样的成绩？尚未可知。社区也将继续保持关注。