出海干货系列：未来影响手游市场营销的4个趋势

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手游市场营销是一个充满竞争而且快速变化的领域，执行方面每一年都会不同。最近，Facebook成为了用户获取领域最大的平台，电视广告成为不少手游公司的选择，我们甚至还看到有手游公司开始在足球队进行赞助。

未来手游市场营销领域会发生什么样的变化呢？对于前瞻思维的市场营销者们来说，未来的机会是什么呢？以下是未来将对手游市场营销带来影响的4个趋势或者技术：

1.搜索广告

苹果决定学习谷歌推出付费广告的做法将会对危机公关处理与典型案例解整个iOS生态系统带来影响，但具体带来什么样的影响还无法确定。开发商们可以购买特定的关键词，推动自己的游戏进入排行榜前列，苹果的App Store搜索广告对手游市场可能带来两种完全相反的影响。

搜索广告有可能让应用商店更加民主化，让小型开发商可以和拥有更多用户以及更高预算的大公司竞争。然而，这同时意电商运营的基本技能味着有经济支撑和知名游戏的开发商们可以投入额外的市场营销资金稳固自己的排名位置，引导用户进入游戏，进一步拉开差距。

2.应用直播

谷歌应用直播就是希望能够重塑应用竞技，让它和互联网模式更相似。开发商们可以在移动浏览器内创造一个定制功能版本的应用，减少玩家的下载时间，同时也降低了开发商运行独立游戏版本的成本。目前应用直播还只能在Android平台使用，但它已经对手游领域产生了2大影响：

首先是通过用户获取，在去年年底，谷歌宣布将使用应用直播技术让可玩版游戏demo出现在移动搜索里，增强了该平台游戏的用户获取能力。第二个影响是，它有可能完全改变开发商们留存用户的方式，如果他们可以找到通过移动网页浏览器直播游戏的方式，应用直播将会成为留住用户的另一种方式，比如通过允许玩家们在网页进行游戏或者让流失的用户回到之前的游戏存档。

3.更先进的通信方式

自从Line、Kakao Talk和微信在其平台运行游戏之后，通信应用就成为了一个非常有价值的手游营销平台，Plarium游戏的成功一起其他策略MMO游戏的成功很大程度上都是取决于我们可以打造、维持以及激励玩家社区继续玩下去的功能。创造新的通信形式和交流模式，比如表情，对于移动游戏经济有很重要的作用，因为这样可以让玩家们有更多的表达方式。

日益兴起的自助聊天机器人可以极大减轻客服需求的压力，通过让游戏公司使用自助方式解决一些基本的客户问题，聊天机器人如果使用得当，可以防止玩家把不开心情绪转化为差评或者社交媒体的指责。随着越来越多的游戏提供PVP或者军团玩法，清晰和更直观的交流方式是必要的。

4.电竞广告

电竞是一个非常有潜力的领域，Newzoo的年度电竞报告指出，2015年全球点净收入超过3.25亿美元，观看者超过2亿人。但最新数据显示，手游开发商们未来需要把电竞活动当作广告形式之一。随着越来越多的人在手机设备上观看电竞，随着观看用户量的增长，手游公司寻求在电竞比赛进行广告的方式是有意义的。

这一点目前说起来容易做起来难。除了Twitch或者YouTube Gaming上的一些滚动广告之外，直播设施也使得电竞广告成为一种不断发展的用户获取渠道。但Facebook也在开始争夺这一市场。

电视公司对在游戏内创造观看平台的竞技游戏和移动电竞领域也表现出了更多的兴趣，广告的机会将会增加，较早寻求这些机会的将获得更多的收获，用户购买渠道是有限的，虽然很多消费者并不喜欢在线横幅广告，但他们可能会传统广告和电视广告这样的方式有一些共鸣。

虽然近几年手游领域非常成功，但目前它仍是游戏行业内的‘蛮荒之地’，仍在不断地变化、 改变和创新，带来了新的机会，如果可以走在手游市场营销最前沿，这对于未来的成功是有极大帮助的，尤其是在日益饱和的手游市场。