2016TFC：看看越南最大的发行公司说了啥？

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SohaGame CEO Vuong Vu Thang表示，从2013年开始，越南手游市场一天津推广渠道直都保持着快速增长的趋势，是东南亚地区营业流水最高的市场。在越南，手游已经超过PC端游戏，成为越南游戏市场的主要游戏类型。但同时也存在一些问题，如市场竞争加剧、运营成本上升、利润下降等等。

越南手游市场总览

据越南网络游戏运营商SohaGame做出的一项数据预测显示，2016年越南手游市场将达到1.16亿美元，占据东南亚地区40%的手机游戏市场份额。数据预测显示，2016年泰国手游市场规模将达到8000万美元，印度尼西亚为5000万美元，马来西亚、菲律宾和新加坡合计手游社区网站推广市场规模大约为6300万美元。也就是说，越南手游市场规模＝1.5个泰国手游市场。

据统计，2015年越南的智能手机用户总数约为3700万，比2014年上涨了42%，占越南手机用户总数的52%。而越南人口总数约为9000万（2014年），表明越南手机设备市场还没有饱和，SohaGame预计越南在设备和手游方面的增长潜力还将持续5～10年。目前，越南手机游戏用户数为930万，其中付费率能够达到45%，ARPU值为27.71美元。

从2013年～2015年，越南智能手机用户年龄一直集中在在16～34岁，35～55+岁智能手机用户占比从10%降到4%。此外，在越南移动设备持有者中，男女占比分别为58%和42%，平板占比仅为9.7%，而智能手机设备占比高达90.3%。

2015年也是越南手机游戏快速发展的一年。据SohaGame统计，2015年已经在越南市场发行的手机游戏数量达到143部，同比增长90%，预计2016年手游市场降面临更大的竞争。同时，越南人民喜爱丰富多样的美术风格，喜爱的游戏题材为金庸武侠、三国和西游记，最畅销的3种游戏类型为MMORPG、卡牌游戏和回合制游戏。除此之外，电视剧改编过来的游戏也引人注目，如VTC所发行的越南版《花千骨》是《天剑小师妹》改编的。

2015年，SohaGame仍然是越南最大的发行商，占比达到34%，其次为VTC Mobile、GAMOTA和MCCorp。但是越南当地的广告渠道依然以国外广告平台为主，如Facebook占比45%，Google占比15%。当地广告渠道商，包括Admicro和Nova Ads仅占40%的市场份额。越南当地通用的支付方式还是手机充值卡，信用卡支付占比仅为5%，当地银行卡支付占比约为10%。

2016越南手游市场预估

据SohaGame估计，2016年，越南只能手机用户总数可达到5000万，占越南总人口的53%，智能手机将睿视推广成为越南人民生活当中必不可少的电子设备。需要特别强调的是，越南智能手机的用户年龄段日渐年轻化。由此可见，对于越南人民来说，手机游戏将成为重要的娱乐方式。

在手机游戏价值方面，预计2016年越南手游市场将会保持30%的年增长率，营业额可达1.16亿美金，首次超过PC端游戏的营业流水，占整个越南游戏市场营业流水的54%。

在手机操作系统方面，尽管2015年越南WP游戏市场很繁荣，DAU及流水都达到乐观的水平，但SohaGame预计2016年WP游戏市场将会消失，而Android游戏市场将会爆发，iOS游戏市场潜力不变。

在手机游戏类型上，由于ARPG游戏数量将从2015年的40款增加到80款，且传统畅销游戏类型游戏数量有所减少，因此SohaGame认为，ARPG、FPS和MOBA预计将会是2016年越南游戏市场的新潮流。

经过2015年的激烈竞争，越南很多小型发行公司不得不关门大吉。2016年，预计会有更多的游戏发行公司进入越南手游领域，随之而来的就是更多的手游进入越南手游市场。由于市场竞争日趋激烈，越南手游市场已经从对数量的需求跨越到对质量的需求，游戏用户的需求和选择标准水涨船高。因此，在2016年的越南手游市场，只有高品质的手游才可能有成功的潜力。

由于市场竞争激烈，2015年越南手游推广成本已高达30%，其他费用合计65%，利润仅为5%。而这一情况在2016年会变得更加严峻，SohaGame认为越南的手游推广成本将持续走高，留给厂商的利润仅为2%左右。

总结

越南手游市场已经成为东南亚地区营业流水最高的市场，手游已经超过PC游戏，成为越南游戏市场的主要游戏类型。市场规模日益扩大，但相反利润日益下降。

残酷的现实将会使得很多的发行公司在2016年面临倒闭的窘境。在这种情况下，只有大发行公司以及高品质产品才能立足发展。

越南政府已经开始对游戏行业进行严加管制，对于未获取运行许可证的游戏发行公司进行大规模强制停运。