Rovio涅槃重生：游戏和媒体独立运营

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在过去的两年里，Rovio公司过的很艰难：

两任CEO接连离职，数百名员工被裁，公司的财务状况也不甚乐观……

Rovio游戏部门执行副总裁Wilhelm Taht表示：“Rovio在过去两年里遇到的挑战是有目共睹的，不可否认的是，我们的确经历了一些变故。由于《愤怒的小鸟》系列游戏的发布，公司规模越来越大。公司的立场从一家游戏公司转变成了一家娱乐公司。在此期间，市场从付费商业模式转变为免费增值商业模式——而Rovio对此反应过慢。”

2015年年底，Rovio公司寻求重大重组，将公司分为两个业务部门：游戏和媒体。Taht表示，虽然现在公布公司的战略计划优点为时过早，但他很乐意分享一些公司的最新进展。他说：“我们希望每个部门都能独立自主，用创业精神来开展业务。”

“当精准营销顺序然，两个部门也会有合作。当涉及到两个部门的合作项目时，我们希望能考虑到各个方面的因素并达成一致。总的来说，我们采用的是一种灵活的创业团队的做法，这样两个部门才能自主开展业务。”

新的公司架构是由新任CEO Kati Levoranta 提出的，Taht表示，公司新架构尊重了游戏和媒体两个部门的独立自主权，使两个部门集中注意力，重新集结火力。新任CEO并不涉及公司业务，而是让两个部门独自开展业务。

最近，Rovio更是乔迁新址，把所有员工都集中到一处办公，以此激励员工的士气和热情。“我们希望能够以新的方式开展业务，用现有IP创造意想不到的事情”Taht 激动地说，“《愤怒的小鸟》大电影要上映了，这对于游戏部门来说哪里有公司搬家非常重要。”

飞得更高

当然，对于Rovio公司来说，《愤怒的小鸟》仍然是公司支柱。从诞生之日起，《愤怒的小鸟》系列已经走过7个年头，但是《愤怒的小鸟2》还是有6500万下载量，这表明玩家还没有厌恶游戏中以弹弓为基础的玩法。

但是，Taht 认为，游戏行业已经发生了翻天覆地的变化，这对于《愤怒的小鸟》团队来说，是一个巨大的挑战。

“《愤怒的小鸟》系列都完全是技术流游戏，”他解释说，“但是崇尚技术的玩家很难接受F2P的模式。我们在《愤怒的小鸟2》中努力满足这些玩家的需求，反响还不错。”Taht 补充道：“从2009年起，我们就培养了一大批玩家。Rovio目前在市场上还有一些活跃的游戏，通过获取这些用户，我们将继续做好服务和扩大目标群体。”

当然，《愤怒的小鸟》与《部落冲突》和《糖果粉碎传奇》也面临一样的问题：创新还是坚持现有的成功之道？毕竟，小鸟飞向猪有很多种方式。Taht 表示：“我并不这么想，从其他免费游戏设计元素获取灵感，提出很新颖的玩法。其实我们在内部早已测试过。”

孵化新品牌

Rovio公司未来不会仅依靠《愤怒的小鸟》这个品牌。事实上，公司一直在尝试孕育新的IP，去年发行的三消游戏《Nibblers》就展现出这样的潜力。Rovio对代理发行的品牌——Rovio Stars期望甚高，表示这是一次成功的商业尝试。

除此之外，Rovio还希望能联合更多的开发者。That说：“我们的愿景是，有一天第三方合作伙伴能带来超出游戏价值的优势。比如Rovio Stars的游戏《海盗掠夺战》就是我们的新尝试，虽然规模不大，但却是一个好的开始。”

尽管Taht对公司的未来仍然充满信心，但过去两年的经验告诉他要谨慎保持对游戏的预期。“虽然还未走出困境，公司不希望类似局面再次发生。”

“如果说我们要做数十款《愤怒的小鸟》系列游戏，那太不切实际了，”他承认，“我们希望依靠新的或现有IP的支持下，脚踏实地创造出色的新游戏，这将真正吸引我们的目标受众。然后随着时间的发展，孵化出新的IP。”

当然，Rovio的计划并不只仅限于此，他们还希望招到更多的员工。Taht表示，与此前的加速扩张不同，现在Rovio在游戏版图扩张上非常谨慎。目前，Rovio对F2P的设计和产品人才很感兴趣——想找到在这两个领域尽可能多的人才。

合作

Rovio并没有过度保护《愤怒的小鸟》的IP。RPG游戏《愤怒的小鸟：史诗》、赛车竞速游戏《愤怒的小鸟：GO》都是由第三方公司开发；Rovio在获得《星球大战》和《变形金刚》的授权后，推出了《愤怒的小鸟：星球大战》和《愤怒的小鸟：变形金刚》等游戏。Rovio在未来会有更多的跨界合作吗？

“我们确实想与一些品牌合作，”Taht说，“现在还没法透露更多，但我们始终保持着开放的眼界，也做的不错。”

“我们与《星球大战》和《变形金刚》的合作受到了玩家的喜爱，与其他开发者合作也是一种非常有趣的工作方式。”Taht认为移动游戏市场已经进入“合作时代”——这意味着什么呢？

“这意味着我们需要保持内部和外部协调发展，”他解释说。“我们不可能洞悉一切——游戏行业还有很多我们不知道的事，这促使我们从内部开始学习。与一些杰出的工作室合作，与我们的初衷相符。”

“我们有一些自己的想法，并愿意与全球的工作室讨论。目前为止，我们与一些工作室的合作电商运营行业怎么样的方法很简单：可能在活动中碰面，可能是他们一封简短的电子邮件沟通，然后就擦出了合作的火花，结果可能获得数亿的玩家。”