为何微软云计算业务不敌亚马逊

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上周微软公布最新财报时曾自豪地宣称，其至关重要的智能云业务Azure营收同比增长高达127%，正与云计算巨头亚马逊的Amazon Web Services展开激烈竞争。但是暗藏在这种增长背后的细节却不被华尔街所喜，这导致微软股价暴跌。自从微软发布财报以来，其股价已经下跌8%。

分析师们认为，在2016财年接下来的日子，微软智能云业务的毛利润率将会下降。德意志银行分析师卡尔 克利斯泰德（Karl Keirstead）写道：“在2015财年第四季度，亚马逊云计算业务运营利润为29%。与其相比，尽管微软智能云业务Azure增长快速，但却几乎不赚钱。”

德意志银行分析师正与微软接触，试图找出原因。但克利斯泰德重申他对微软股票的评级依然是“买入”，且认为微软目标股价为65美元。这是相当乐观的预测，因为微软当前股价在50美元上下波动，从未达到过65美元高度。

微软依然在向企业客户提供大幅折扣，劝说他们尝试其智能云服务，代替亚马逊或其他公司的云计算服务。克利斯泰德说：“微软的定价策略似乎只为驱动用户采用其智能云服务，并将智能云服务当作确保与企业关系的必要手段，进而帮助推动Office 365增长。”

与此同网络软文推广过程时，微软也在采用严格控制成本的方式增加盈利。克利斯泰德指出，其他正与云计算企业竞争的传统软件厂商同样面临着利润率增长压力，他们也在提供各种各样的折扣，吸引客户体验自己的云计算服务。

但是微软却将其智能云Azure整合到企业软件合同中，无需客户为此多花钱。这种策略确实发挥了作危机公关应对用，但却需要微软冒些风险。有些公司接受了微软其他产品折扣，然后选择忽略Azure。为此，微软在公布实际云计算业务消费统计数据时，面临的压力越来越大。

事实上，微软目前最大个人股东、前首席执行官史蒂夫 鲍尔默（Steve Ballmer）希望公司能够给出更好的云计算业务营收数据。上个季度，微软智能云业务营收增长6.3%，但是这个部门的名字容易引人误解。实际上，这个部门是智能云Azure与微软其他传统非云计算业务的合体，还包括Win引流怎么样的dows Server和SQL Server等服务器产品。