《愤怒的小鸟》系列去年下载超6亿 电影明年5月

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 10月22日，芬兰游戏公司Rovio裁员三分之一的消息传入国内，业内对其裁员的原因进行分析，大多都将原因归咎于手游《愤怒的小鸟》免费下载模式的失败，守旧扼杀了创意品牌。

所以，今天在北京TechCrunch和动点科技共同主办的年度会议TechCrunch Disrupt上，Rovio的无敌神鹰先生Peter Vesterbacka的演讲颇受业界关注。“游戏也和其他行业一样，竞争非常激烈，要同时取得商业化成功和建立品牌对一款手机游戏来说越来越困难。在过去的一年，《愤怒的小鸟》仍有6亿的下载，但是它并没有增长。” Peter Vesterbacka说，对《愤怒的小鸟》来说，2016年是至关重要的一年，准备3年的电影即将在2016年6月上映，同时，Rovio也将大力推广新的品牌产品。

以下为Peter Vesterbacka的演讲实录： 

《愤怒的小鸟》来到中国后我们发现，中国是我们最重要的市场之一。我们要把中国市场经营好，就需要比中国的企业更中国。什么免费优化推广网站的软件意思呢？就是要更加努力地工作。我们是外地公司，我们在中国上海设有办公室，他们一直在做的就是怎样把《愤怒的小鸟》做得更好。在过去的3年，我平均每个月来2次中国，对我们来说中国这个市场真的非常重要。

值得庆幸的是，现在《愤怒的小鸟》已不仅仅是一款手机游戏，它是一个全球化的品牌。

在中国，约有93%的中国人知道《愤怒的小鸟》这个品牌，虽然他们不一定知道《愤怒的小鸟》是一款手机游戏，但是他们但知道有这样一只红色小鸟，它飞不起来。

对于Rivio来说，我们更看重的是品牌的建立和营销。

截止目前，我们在中国的累计下载已超过9亿次，全球累计销量30亿。所以，从这个数字来看，我们在中国的起步是不错的，但这并不代表会在以后一帆风顺，所以我们希望为中国市场量身定做一个立足于中国本土市场的品牌，做出一些有中国特色的东西。所以，我们做了这样的尝试，做了《愤怒的小鸟》主题的月饼礼盒，在游戏中植入了中秋节的概念。

今年，我们和昆仑游戏合作，推出了《愤怒的小鸟2》，昆仑游戏帮我们对游戏的玩法等方面做了很多本地化的改善。

明年，是《愤怒的小鸟》的大年，虽然每年都会是一个大年，会有品牌下新的作品出来，但2016年会是更加重要的一年，因为2016年5月《愤怒的小鸟》电影上映，同时还会有数款《愤怒的小鸟》游戏及品牌活动推出。电影是我们2016年的重头戏。我们对它的希望很高，而且我们认为中国很可能是这部电影票房最高的地方。

目前，电影的预告片已可以在许多线上视频网站看到。预告片上线后6天，就有4000万次的观看，这说明中国的粉丝是对这部电影是非常期待的。

除了中国市场，拉美对我们来说也非常重要。墨西哥，巴西等，应该说整个拉美都非常好，《愤怒的小鸟》在中国做到了93%的市场渗透，印度做到了91%，拉美的品牌知名度也在90%以上。自2009年12月11日《愤怒的小鸟》上线到现在，我们真正做到了10个人里有9个人知道这个品牌。

明年，《愤怒的小鸟》电影推出后，我们希望能进一步提高我们的品牌知名度。游戏应用市场和其他市场一样，竞争非常激烈，有很多游戏很优秀但是很难成功，以后游戏成功和做出品牌都会越来越困难，所以，我们想好好的去经营《愤怒的小鸟》这个品牌。我们知道，虽然去年《愤怒的小鸟》系列下载量做到了6亿，但我们没有增长。

饮料、书籍、电影、周边、游戏…电梯间广告电视…我们一直在从这些出发做《愤怒的小鸟》的品牌营销，也就是说，我们一直在围绕着粉丝和品牌做事情。我认为，只要把粉丝和品牌做好，我们的公司就会做得更好。