浅谈从COC到战争游戏 为啥策略手游图标都一个样

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如果留心观察，你会发现在App Store和Google Play，许多热门策略游戏的图标都惊人相似，包括《部落冲突》、《战争游戏：火力时代》、《领主战争2》(Clash of Lords)加群软文推广、《战场争锋》(Battle Nations)等。在这些游戏图标中，一个表情愤怒的家伙张大嘴巴，仿佛在冲谁吼叫，想要冲出图框。

为什么会出现这种情况?这一近乎通用的图标设计背后，逻辑是什么?几位游戏设计师对此分享了自己的见解。

脸蛋的惊人力量

设计师们认为，脸部特写营销宣传工作能够带给玩家强烈的视觉冲击，引发玩家情感共鸣。

人类知道如何辨识面部表情与情绪之间的关系。就算是只有7个月大的婴儿，在看到愤怒的人脸时，也会做出强烈反应。创意工作室Sugarway制作人安德鲁•史密斯(Andrew Smith)表示，在手游图标内使用人脸，能够在第一时间对玩家产生强烈视觉冲击，并让他们记住。史密斯认为这与杂志封面的设计原则一致。

在应用图标中使用角色头像，远比使用没有生命的物体更容易让人加深印象。另一方面，与角色直视玩家的图标相比，使用更有角度感、富有表情的脸蛋，有助于让企业危机公关机构一款手游向潜在玩家传递动作感和情绪。

你只有一次机会——抓住它

美术兼剧情作家斯蒂芬•克莱克尔(Stephen Kleckner)指出，游戏开发者必须意识到，要想玩家对一款手游印象深刻，应用图标十分重要。

在他看来，虽然在手游图标中“愤怒的人脸”已近乎被滥用，但这确实是一种传达动作和情感的“廉价且容易”的方法。“这些角色究竟在冲谁吼叫?这会让玩家产生好奇心，吸引他们下载游戏去寻找答案。”克莱克尔说。

跟风趋势

克莱克尔认为，虽然移动游戏市场日益拥挤，竞争日趋激烈，追随潮流未必是明智之举，但手游图标内的人脸形象确实吸引眼球，尝试创新则存在较大风险。很多开发团队都在试图模仿《部落冲突》，而后者图标中的“愤怒人脸”设计也成了被跟风的元素之一。

“我敢打赌，当开发者们在App Store看到一款成功游戏使用某种类型的图标时，肯定会有人会说，‘你没看到他们的收入数据和留存率吗?按照他们的做法去做!”克莱克尔感慨。将游戏中的主角抽出来，让他张大嘴巴，照着这个模子做一个图标。