时间:2021-02-08 | 标签: 企业推广 数字营销 | 作者:Q8 | 来源:网络
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一.新品发布,数据洞察在先,声量收割在后
微博是企业新品宣发和造势的首选平台。在一款新品发布上市之前,微博会营销有哪些方式通过自身大数据系统,协助企业进行目标用户的售前洞察,在了解了用户的兴趣领域,内容偏好,对品牌认知等核心信息以后,将对应的悬念设置,内容引导进行提前预埋。发布中,微博会通过自己的垂直运营方,联动明星和行业kol一起进行联合造势。发布结束后,营销追踪并没有停止。发布期成功捕捉到的新品兴趣人群,微博会通过超级粉丝通产品帮助企业进行购买后链路的收割。
在内容层面,热搜已经成为了该领域成功与否的度衡量。近几年电视剧起点即爆点的现象层出不穷。这背后并不是运气和偶然。越来越多的内容创作者,在微博上洞察诸如代际沟通,家庭教育,中年婚姻等社会热点热搜话题,并细心追踪网友关注点和讨论点,将其应用到作品中转换成“剧情话题”。这种“取之于民,用之于民”的内容提炼,是很多现代剧热播的缘由。这种洞察和提炼方式,微博也用于帮助企业主的品牌项目提炼共情切口。
二.明星营销:企业,微博,明星,粉丝
微博在明星营销和粉丝经济领域一直处于领先地位,为了让企业主更高效和稳定的借势明星影响力;同时,又可以帮助明星搭建更加完善和良性的商业体系,微博经过几年的尝试和沉淀,形成了一套包含从初期意向合作艺人筛选、优势分析、到共同规划明星使用节奏,效果评估的一站式服务,当今时代,顶流艺人的同期代言可达近三十个。谁能真正把自己的品牌调性,产品调性和艺人人设,艺人热点进行强结合;谁能更好的调动艺人粉丝的应援能力,谁才是这个赛道的真正赢家。
三.热点营销:伴随曝光走向破圈定制
微博是流行文化的策源地和热点事件的爆发地。热点发酵在微博独特的开场式生态下,本质上是一种滚雪球的传播效应,实时热点发酵后形成全社会聚焦持续讨论的话题,微博热点营销从伴随曝光模式走向破圈定制新模式,多领域联动,多热点衍生,品牌借势无处不在。
四.种草养草:垂类场景赋能种草,精准追踪高效拔草
不管企业主是在哪个场景下开启合作,微博的商业服务都有两大共性,一个是成熟完善的定制能力,一个是全程帮助企业进行内容种草。新版微博发布,开启了「微评」、热搜「潮物」榜入口和种草流、潮物评测落地页。过往几年微博垂类带动用户生衡阳网站建设网站产的大量众测,种草内容,会有一个更好的聚合体系。在拔草方面,除了和阿里的打通帮助企业主实时变现以外,线下场景方面微博也可以实现试样派发和引客到店。
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关键词:企业推广,数字营销