时间:2021-02-08 | 标签: 企业推广 数字营销 | 作者:Q8 | 来源:网络
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l CPM=cost per impression在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元。
l CPC=cost per click以每点击一次计费。
l CPI=cost per install分为incent CPI和non-incent CPI;特别强调下CPI一定是要点击Click->下载Download->打开Open
l CPA=Cost per action(例如微信类,需要注册这一action,订阅类等)
l CPL(Cost Per Leads):以搜集潜在客户名单多少来收费; 即每次通过特定链接,注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册,比如“亚洲交友” ,通常CPL也可以理解为订阅类的转化形式。
l CPS(Cost Per Sales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金。
l CTR = click/impression,平均0.5%~1.5%
l CVR贵州宣传片制作 = install/click,平均1%~3% (也称CR,即转化率,需要在实践中摸索和积累,不应被固有印象所禁锢)
l CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本,广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔 数付给广告站点费用。
l RTB(RealTime Bidd央视五套广告ing)实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
l DSP:Demand-Side Platform就是需求方平台。
l SSP:Sell-Side Platform即供应方平台。
l Retention rate: 留存率,即下载应用和游戏后,有多少用户继续使用(广告主通常考量我们的次日留存)
l eCPM: effective cost per mille指的就是每一千次展示可以获得的广告收入。所以有一些渠道是按eCPM来排列offer,即eCPM高的会比较多地被publisher所青睐,对于这种渠道,单价的提高是有较大帮助的。
l Cap:配额,即对于有些预算有限的campaign,项目经理会分配cap。
l Campaign:某个客户某个游戏在某个区域的宣传,投放单元,比如“MT安卓台湾”
l IO (insertion order):合作意向书,下单,双方签了之后就可以开始跑campaign了,对IO因特别关注渠道关于停campaign和开campaign的条款,一般来说渠道需要48小时停campaign或者降价。
l 渠道:提供流量的一方,主要包括,依照目前的优先级排列分别是——Publisher, 广告网络、网站 |
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关键词:企业推广,数字营销