跨境进口的大机会：天猫国际&考拉海购 进口

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来源：外贸的那点事

今天219-09-25日，在阿里巴巴园区举行的2019双11天猫国际启动会，贸哥现场干货分享：

首先，中国进口市场新机遇：

在开场之后，天猫进出口事业群总经理 奥文 就带来了大家最为关心的问题：中国进口市场新机遇！

1.中国进口市场新机遇，中国已为全球最大进口电商消费国；

2.截止2018全年，跨境电商GMV占整体网购市场2.2%，进口消费仍处于起步阶段；

3.天猫国际是中国最大的进口平台；

5.天猫国际&考拉海购成为全球品牌入华孵化器等。

“今年双11，阿里巴巴进口业务将升级为‘双品牌’战略。”9月25日，天猫进出口事业群总经理刘鹏在进口业务双11商家大会上表示，天猫国际和考拉海购双品牌协同，共同服务两个平台上3000多个海外品牌，帮助他们抓住双11这个一年当中最好的增长机会。“

会上，天猫国际发布2019双11“三新”策略：通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求，不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求。

同时，天猫国际为“三新”策略设定了双11目标：重点孵化9大新网络广告投放趋势品类，挖掘消费潜力，将新品类双11成交提升至去年的两倍。双企业号抖音开通直播电商相11前还将引入超过400个海外新品牌，打造100个以上双11成交超千万的新品牌。并集中发布超过3500款进口新品，其中3000款是天猫国际独家首发。

作为中国最大的进口平台，天猫国际已经成为海外品牌寻求新增长的主场。据刘鹏介绍，截至目前，共有全球78个国家和地区22000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了4300多个品类。其中8成以上品牌首次入华——这意味着，过去5年，平均每天就有10个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。

值得关注的是，国际大品牌集团尤其是美妆集团今年都在积极通过天猫国际引入旗下新品牌，开辟国际新赛道，重新布局中国市场。例如，LVMH集团旗下第一个通过天猫国际进入中国市场的美妆品牌Fenty Beauty，海外旗舰店上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名。

中国已经成为全球消费大国以及全球最大进口电商消费国，但进口电商仍处于起步阶段，中国跨境电商成交规模占整体电商成交规模比率只有2.2%。“刘鹏认为，中国跨境电商拥有非常巨大的成长空间。

今年，海外品牌加速入驻天猫国际，实现了300%的增长，达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%，年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。

天猫国际数据显示，平台用户中90后的占比超过55%，95后新生代人群的进口消费崛起。同时，进口消费持续普及，新兴市场的进口消费充满活力，低线级城市消费者的年增长率达42%暑期电脑网络营销方案 。

年轻消费者多样化的生活方式，催生了进口消费的多元化需求。今年双11，天猫国际的“三新”策略将重点孵化口服美容、男士护理、生发仪、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口被具等新兴品类。

本次启动会还请来明星伊能静和网红雪厂梨：

未来的跨境电商也将会越来越热闹，大家除了准备买买买之外，商机也在。