时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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想要成为一名信息流优化师很简单,入门的门槛很低,但是想要做一名好优化师就没这么简单了。
那怎么才能做好一名优化师,需要具备哪些技能呢?首先信息流优化师要做的就是对流量的控制,学会A/B测试。
在建立广告时同时建立两条或多条广告,在不同广告之间只有一个“变量”,并进行小规模投放,然后观察“变量”带来的广告数据差异,分析这个“变量”对广告效果的影响。
而最顶级的一个“变量”就是渠道,核心变量就是以下几个:
广告位
1.百度信息流。
优先测试百度列表页就够了,因为百度列表页质量之最高的,测试完百度列表页再考虑贴吧、白青藤等。
2.今日头条网络营销营销师
今日头条包括以下几个渠道,根据不同平台的特性进行选择。
3.广点通
广点通包括:腾讯新闻、天天快报和移动原生,其中移动原生的流量比较差一点,如果是大受众的话可以试试。
4.朋友圈
只有两个渠道:公众号和朋友圈,主要做的是产品的曝光,适合服饰、日用品等。
出价
出价类型包括cpc和ocpx两大类,而相关智能出价应该怎么操作,可以参考《一篇文章带你了解ocpx智能出价的工作原理及优缺点》和《智能出价到底怎么玩?》两篇文章。
创意及定向
1.创意
按照广告吸引度可以分为硬广和软广,按照广告的形式分为大图、三图、视频、单图等不同形式。
硬广一般来说就是简单的表述产品的一些基本信息,例如介绍一款赵阳牌洗发水,我们会从产品的功效说起,是去屑、防脱、还是滋养类,还有就是洗发水的香味、原材料等等方面。福建知乎营销方式
软广就有多种形式了,一些视频和文字的形式,通过创意情景带入产品,引起观众的好奇,一些电视剧中也会插入产品做广告植入。
2.定向
定向维度也可以根据以下几个维度进行变量的测试:
在建账户之后可以建立几个计划,测试不同年龄或创意的效果:
做信息流一定要不断的新建计划,根据以上几个维度测试不同计划效果,排除掉效果差的计划。
预算1000以下,每天上1个计划3个单元9条创意;1000-5000之间,每天上3个计划9个单元27个创意,以此类推。
我们必须不断的建新计划,因为现在计划的生命周期越来越短,70%的计划只有一天的生命周期。
计划暂停与否,一切以效果为准。
除了以上控制流量的能力,还要会优化师的意向隐藏技能:
营销流程表
六金想给大家一个温馨提示,作为一名信息流优化师必须要会做营销流程表,它是优化数据最基础的数据来源。
1.每日数据报表。看展、点、销等数据进行分析
2.单元报表。看今日头条每个单元层级的具体数据,看每个单元层级的转化细节。
4.优化日志。当我们在做投放的时候,每天做了什么工作,昨天的情况导致今天的效果如何等等。
以上的工作会让数据更加的明了,有助于我们对数据进行分析,进而对账户合理的优化。 来源:六金 |
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